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디지털디자인학연구 , 2009년, pp.237 - 246   http://dx.doi.org/10.17280/jdd.2009.9.1.024
본 등재정보는 저널의 등재정보를 참고하여 보여주는 베타서비스로 정확한 논문의 등재여부는 등재기관에 확인하시기 바랍니다.

기업이미지에서 컬러마케팅의 사례연구 - 파란색을 중심으로 -
A Study of Color Marketing Reference in Corporate Identity - Focused on the Blue Color -

전성애 
  • 초록

    종래의 기업은 주로 경제적 기능에만 충실하면 되었으므로 주로 광고를 통해서 제품 커뮤니케이션에 치중하였으나 오늘날은 이러한, 제품 수준에서의 마케팅에는 한계가 드러나고 있다. 사람의 심리를 움직이는 컬러, 컬러 이미지를 상품에 반영시켜 마케팅에 적용, 응용하는 것이 요즘의 추세이다. 컬러마케팅은 기업경영에 있어서 마케팅 사실과 기법을 컬러와 관련시켜 그 과학적 인식을 높여 우수한 경험적 차원의 경영활동을 수행하는 것이다. 소비자가 동경하는 이미지를 시각적 이미지로 표현하여 형상화 시켜 자극함으로써 소비자들의 무의식중에서의 반응을 이끌어 내어 이를, 해당상품이나 광고에 관심이 끌리도록 하는 효과를 가진 '컬러마케팅' 이야말로 성공적인 기업이미지와 연결시키는 소위 차별화된 마케팅 이라고 할 수 있다. 컬러는 최소의 비용으로 최대의 효과를 내는 차별화 전략을 가장 효과적으로 실행하는 이 시대 최고의 경쟁력이다. 따라서 색채이미지를 활용한 성공적인 컬러마케팅은 기업이미지를 향상시키고, 새로운 기업상을 정립시키어 성장하는데 있어서 적극 활용할 수 있을 것이다.


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