본문 바로가기
HOME> 논문 > 논문 검색상세

논문 상세정보

고객만족경영연구 , 2010년, pp.71 - 85  
본 등재정보는 저널의 등재정보를 참고하여 보여주는 베타서비스로 정확한 논문의 등재여부는 등재기관에 확인하시기 바랍니다.

공익연계 마케팅에서 브랜드-공익 관련성과 지배정도 및 소구유형이 소비자 평가에 미치는 영향
The Effects of Brand-Cause Fit, Dominance and Appeal Type on Consumer Evaluation in Cause-Related Marketing

박소영  정기한 
  • 초록

    This study investigated the effects of brand-cause fit, dominance, and appeal type on consumer evaluation in cause-related marketing. Especially, this paper examined the relative effectiveness of the two types of brand-cause fit(high vs. low) in cause-related marketing and the moderating role of two critical variables - dominance(brand dominant vs. cause dominant) and appeal type(informative vs. emotional).The results showed that consumers evaluated the cause-related marketing more favorably when brand-cause fit was high than when it was low. The dominance didn't have any significant effects. However, in the appeal type, informative appeal was more positive than emotional appeal. The difference of consumer evaluation between high fit and low fit decreased when cause was dominant. Theoretical and managerial implications of the findings were discussed.


 활용도 분석

  • 상세보기

    amChart 영역
  • 원문보기

    amChart 영역

원문보기

무료다운로드
  • 원문이 없습니다.
유료다운로드
  • 원문이 없습니다.

유료 다운로드의 경우 해당 사이트의 정책에 따라 신규 회원가입, 로그인, 유료 구매 등이 필요할 수 있습니다. 해당 사이트에서 발생하는 귀하의 모든 정보활동은 NDSL의 서비스 정책과 무관합니다.

원문복사신청을 하시면, 일부 해외 인쇄학술지의 경우 외국학술지지원센터(FRIC)에서
무료 원문복사 서비스를 제공합니다.