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디지털디자인학연구 , 2014년, pp.337 - 348   http://dx.doi.org/10.17280/jdd.2014.14.2.032
본 등재정보는 저널의 등재정보를 참고하여 보여주는 베타서비스로 정확한 논문의 등재여부는 등재기관에 확인하시기 바랍니다.

색채 이미지를 바탕으로 한 다이어트 건강기능식품 패키지 컬러 분석
Diet functional food's package color analysis based on color image

이가영  김지인 
  • 초록

    건강과 외모에 관심이 많은 현대인들은 외모지상주의의 사회적 분위기 속에서 다이어트 관련 산업은 계속해서 성장세를 보이고 있다. 그 중 특히 다이어트 바는 휴대하기 간편하고 건강에 대한 욕구를 충족시키기에 적절하기 때문에 다양한 브랜드로 출시되고 있다. 따라서 본 연구에서는 현재 출시되어있는 17개 다이어트 바의 패키지 컬러를 기업별, 제품 유형별로 분석하여 현황을 파악하고 컬러의 배색 방향을 제시하고자 한다. 연구 방법은 패키지 디자인 컬러의 주조색과 보조색의 배색 비율을 패키지 디자인의 색채이론 중심으로 분석하였으며, 이를 IRI 배색 이미지 스케일과 형용사 이미지 스케일에 포지셔닝 해 봄으로써 패키지 컬러의 이미지와 다이어트 바의 기능성간의 관계를 살펴보았다. 기업별로 패키지 컬러를 분석해본 결과 오리온은 경쾌한 쪽, 풀무원은 온화한 쪽, 롯데헬스원은 내츄럴한, 다이나믹한 쪽에 위치하였다. 해태제과 같은 경우 경쾌한, 다이나믹한, 온화한 형용사에 해당하는 배색 이미지를 사용하고 있었다. 이와 같은 결과는 각 기업별로 다이어트에 민감한 소비자의 욕구를 충족시킬 수 있는 배색을 시도하고 있기 때문으로 볼 수 있다. 또한, 제품유형별로 패키지 컬러를 분석해본 결과 저칼로리 다이어트 바 같은 경우 경쾌한, 내츄럴한, 온화한 쪽에 위치하였으며 반면, 에너지 바의 경우 다이나믹한 형용사 어휘를 사용함으로써 보다 소비자들에게 제품의 기능을 확실하게 구분지어 전달하고 있다. 본 연구 결과를 통해 각 기업들은 다소 자극적인 맛이 연상되는 컬러는 피하고 건강한 맛을 떠올릴 수 있는 색채 배색과 기업별, 제품 유형별 특성을 고려한 패키지 컬러 구현이 필요하다는 점을 시사한다.


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