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관광레저연구 , 2017년, pp.457 - 467  
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서열프로빗 모형을 적용한 막걸리만족도에 관한 연구
A Study of Makgeolli Satisfaction Using Ordered Probit Model

정연국  김륜현  한은진 
  • 초록

    As economic level becomes higher, consumers tend to seek safety, eco-friendly nature, health function in selecting food. In addition, popularity of wine and Makgeolli has increased while drinking culture has changed from high alcoholic liquor to low alcoholic liquor due to recognition of wellbeing. This study aims to estimate relationships between Makgeolli purchase motivation and satisfaction of ordinary consumers (who had experience in personally buying and drinking Makgeolli) living in Seoul?Busan area. Thus, consumers who had experience in drinking Makgeolli were selected for analysis in order to estimate determinant of Makgeolli satisfaction, and the Ordered Probit Model was applied for the analysis. It is expected that the analysis result can provide useful information for Makgeolli characterization plan suitable for Makgeolli market demand and can provide important information for establishment of marketing strategy and policy suggestion.


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