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국내 프렌차이즈업체의 국제화에 관한 연구 원문보기
Internationalization of Korean Franchise Company

  • 저자

    최웅식

  • 학위수여기관

    광운대학교 대학원

  • 학위구분

    국내석사

  • 학과

    경영학과

  • 지도교수

  • 발행년도

    2003

  • 총페이지

    viii, 106 p.

  • 키워드

  • 언어

    kor

  • 원문 URL

    http://www.riss.kr/link?id=T8611170&outLink=K  

  • 초록

    전세계적으로 프랜차이징이 증가하고 있는 반면에 이에 대한 학문적 연구나 실증자료는 부족하다. 이제까지의 연구는 프랜차이징의 글로벌화가 필연적인 추세임을 보여주고 있다. 따라서 국제프랜차이징의 동기, 국가선택에서의 고려요인, 현지국의 욕구와 기호에 맞는 사업형태로의 적응 등에 관한 연구가 절실히 필요하다고 할 수 있다. 따라서 우리나라의 프랜차이즈 산업이 해외로 진출하기 위해 필요한 전략과 전술은 무엇인가를 연구하는 것은 매우 의미있다 할 것이다. 가맹본부의 성공적인 해외진출을 지원하기 위해서는 풍부한 이론적 기초와 많은 실증연구와 사례가 필요하다. 그러나 가맹본부의 해외진출에 대한 국내 연구는 이론과 기업 실제에 있어 전무한 실정이다. 본 연구는 국제프랜차이징에 관한 광범위한 문헌연구와 국내가맹점에 대한 서베이조사, 면담조사를 활용하고 있다. 문헌연구는 본 연구의 전체적인 분석방향과 틀을 제공해 주고 있다. 가맹본부의 국제화에 대항 실증분석은 문헌연구에서 도출된 연구모형에 대한 검증과 분석결과에 대한 해석을 담고 있다. 분석결과를 살펴보면 가맹본부의 국내 총점포수가 많으면 많을수록 해외진출 가능성이 높고 가맹본부의 사업개시년도가 오래될 수록 해외진출 가능성이 높은 것으로 나타났으며 이것은 기존의 연구결과와 일치한다. 또한 가맹점이 광고비의 일부를 부담하는 가맹본부일수록 해외진출 가능성이 높으며 이것은 가맹본부의 브랜드파워가 높다는 것을 암시하기 때문에, 브랜드파워의 제고가 국제화의 중요한 변수임을 알 수 있다.


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