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스포츠기록과 정보가 스포츠 마케팅에 미치는 영향 원문보기
The Effects of Sports Recording and Indormation to Sports Marketing

  • 저자

    이원희

  • 학위수여기관

    명지대학교

  • 학위구분

    국내석사

  • 학과

    체육학과

  • 지도교수

  • 발행년도

    2001

  • 총페이지

    vi, 64 p.

  • 키워드

    스포츠기록 정보 스포츠 마케팅;

  • 언어

    kor

  • 원문 URL

    http://www.riss.kr/link?id=T8949511&outLink=K  

  • 초록

    전 세계적으로 큰 스포츠 이벤트인 FIFA월드컵, 올림픽, 세계 각국의 프로스포츠 리그 등 프로스포츠는 물론 아마추어 정신을 표방하는 올림팍에 본격적으로 마케팅 기법이 도입된지도 10여년, 스포츠는 단순히 볼거리를 제공하는 운동경기라는 개념에서 벗어나 그 자체를 사업화하고 광고매체로서 활용하며, 다른 부대 사업 개척이 가능한 독자적인 영역의 사업으로 자리를 구축해 나가고 있다. '황금알을 낳은 거위'로 비유되는 스포츠를 체계적으로 이용하면 엄청난 효과를 얻을 수 있다는 인식이 다국적 기업들 사이에서 자리를 잡으면서 스포츠는 다국적 기업에서 활용할 수 있는 중요한 마케팅 수단으로 등장하였다. 본 연구는 현 한국스포츠에서 스포츠 마케팅의 개념과 현황에 대하여 살펴보았다. 문헌적으로 스포츠 마케팅의 하위영역에 대한 연구는 이루어졌지만 스포츠 마케팅에 기본적 바탕인 스포츠기록과 정보에 대한 연구는 아직 부족한 실정이다. 스포츠 마케팅측면에서 스포츠 기록과 정보가 어떠한 기본적인 역할을 하고 있으며 상품화되고 활용될 수 있는 지에 대하여 연구 분석한 결과를 살펴보면 다음과 같다. 첫째, 프로 스포츠 팀 및 프로선수 개인의 스포츠기록에 대한 정확한 분석은 연봉협상 자료로 제공될 수 있다. 또한 국내 아마추어 선수들의 개인기록을 분석한 기록정보잡지는 선수 지도 시 불필요한 시간의 낭비를 줄일 수 있다. 따라서 전문 스포츠 기록분석가 및 전문 스포츠 정보분석가의 양성은 필수적이라 할 수 있다. 둘째, 인터넷 상에서 특정선수 및 특정 팀 기록과 정보에 대한 정보제공은 다양한 계층의 팬을 확보할 수 있으며 또한 체육진흥투표권 사업, 등 다양한 수익사업을 올릴 수 있다. 셋째, 특정종목에 대한 기록과 정보를 관리할 수 있으며, 현재 체계적으로 정립되지 못한 종목에 대한 기록지 개발은 필수적이며 그러한 자료를 바탕으로 기록과 정보에 대한 정확한 분석은 의 전반적인 발전을 가져온다. 넷째, 각 종목에 대한 정확한 기록 및 정보의 분석은 다국적 기업이 각 종목의 스포츠 신제품개발에 있어 선수들이 필요로 하는 장비 및 스포츠용구를 개발하는데 획기적인 발전을 가져올 수 있다. 다섯째, 스포츠기록과 정보의 다양한 분석은 스포츠를 통해 기업을 광고하려는 다국적 대기업에게 스폰서 쉽, 에이전트 등 스포츠 마케팅의 하위영역에 대하여 기초적 바탕을 제공함을 알 수 있다. 이상에서 살펴본 바와 같이 스포츠 마케팅에 있어 스포츠기록과 정보의 명확한 분석과 통합적, 체계적인 관리는 당연하며 더욱 스포츠 및 스포츠 마케팅적 측면의 다양한 스포츠 기록과 정보에 대한 연구가 이루어져야 된다고 사료된다.


    About 10 years ago, the marketing method used in earnest on the international big sports events-FIFA Worldcup, Olympic games, prosports leagues of each countries. Now sports is not just athletic games which show something but its own enterprises that can be promotions and can be used advertisements, etc. on itself. Sports became an important marketing mean of multi national enterprises because there has been an understanding that sport-goose bearing golden eggs- can be useful for great effects of their work. And sports recording and information is a basis of sports marketing. This study was to investigate sports marketing concept and present condition of Korean Sports. It has been studied on lower ranking parts of sports marketing but not sports recording and information that is the basis of sports marketing. 1. It can be offered as a yearly stipend negotiation material that the exact analysis about the pro athlete or team. And it is possible to save time when training the athletes from the recording and information megazine analysed about national amateurs. So professional sports recording and information analyst cultivating is necessary. 2. Internet data furnishing on recording and information about specific players or teams can make variety fans and help profitable works as like athlete lottery ticket and etc. 3. It is possible managing specific events, necessary to develop about some events without formal recording paper. And after using the data can contribute to expansion of sports generally. 4. A multi national enterprise can use sports recording and information for developing sports good through recording and analysing about sports games and players. 5. Variety analysis about sports recording and information offer basic data about sports marketing as like sponsorship, agent, etc. for multi national enterprise which wants to advertise through the sports.


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