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인터넷 쇼핑몰에서의 패션상품 디스플레이에 대한 연구 원문보기
A Study on the Display of Fashion Items in Internet Shopping Mall

  • 저자

    옥동윤

  • 학위수여기관

    德成女子大學校

  • 학위구분

    국내석사

  • 학과

    인터넷창업전략

  • 지도교수

  • 발행년도

    2002

  • 총페이지

    vii, 59 p.

  • 키워드

    인터넷쇼핑몰 패션상품 디스플레이;

  • 언어

    kor

  • 원문 URL

    http://www.riss.kr/link?id=T8953101&outLink=K  

  • 초록

    정보통신 기술의 발전은 전자상거래의 지속적인 성장을 예측하고 있으며 특히 인터넷쇼핑몰은 급격히 활성화되어 ��있다. 이러한 가운데 패션상품은 상품의 특수성으로 인해 웹 적합성에 관한 논란이 계속되고 있다. 그러나 소비자들의 온라인을 통한 패션상품의 탐색은 지속적으로 이루어지고 있으나 구매활동은 저조한 것으로 파악되고 있는 것은 적절한 인터넷 패션마케팅의 부재로 인하여 인터넷을 통한 패션상품의 판매가 활성화되지 못한 것으로 그 원인이 파악된다. 따라서 본 연구에서는 웹사이트상의 효율적인 패션상품 디스플레이에 관하여 알아봄으로써 패션상품의 온라인상에서의 판매를 활성화 할 수 있도록 도움이 되고자 한다. 인터넷 패션 쇼핑몰은 인터넷의 기본특성인 상호작용성, 의사교환성, 개인화를 통해 최적의 경험을 제공해야 한다. 본 연구에서 제시되어진 효과적인 디스플레이 방법에 대한 사례들도 최적의 경험을 제공하기 위한 개인화에 대한 방법론들에 근거하고 있다. 인터넷 쇼핑몰에서 패션 상품을 판매하고자 하는 패션기업은 패션 상품의 특성과 온라인 소비자의 행동양식을 정확히 알고 사이트를 운영하여야 할 것이다. 본 연구에서는 온라인 쇼핑행동시 구매시점에 영향을 미칠 수 있는 화면 구성 요소들의 효과적인 디스플레이에 대해서 국내, 외의 패션상품을 판매하는 인터넷 쇼핑몰들의 사례를 제시하며 다음과 같은 효과적인 방안에 대해 설명하였다. 첫째, 인터넷 패션 쇼핑몰은 패션상품을 판매하는 사이트로 어떠한 사용자를 대상으로 하는지, 취급하는 상품의 특성은 무엇인지에 맞추어서 그 특성을 표현해야 한다. 둘째, 직관적인 사용자 인터페이스(User Interface)의 구축으로 사용자��편리함을 주어야 한다. 셋째, 색상의 조화를 통해 심미성을 주어야 한다. 넷째, 효과적인 공간활용으로 사용자의 물리적 노력과 시간을 최소화하면서 그들이 원하는 정보에 접근할 수 있는 편의성을 주어야 한다. 다섯째, 일관된 디자인이나 구성을 통해 가상 점포로서의 정체성을 형성하고 사용자��인지시켜야 한다. 이상과 같은 웹사이트의 사용성에 대한 요인을 중심으로 사례분석을 통해 도출한 효과적인 패션상품의 디스플레이 방법은 다음과 같다 첫째, 상품목록은 텍스트(Text)나 이미지(Image)로 소비자가 원하는 방식으로 볼 수 있게 선택권을 주어야 한다. 둘째, 확대이미지, 상세이미지등의 구현으로 디테일이나 질감을 확인시켜 주어야 한다. 셋째, 코디네이션 할 수 있는 상품을 제안해 주어야 한다. 넷째, 개인화 할 수 있는 데이터를 근거로 한 가상모델의 활용으로 실제 착용시와의 차이를 줄여 주어야 한다. 인터넷 쇼핑몰에서 고객과의 접촉은 오직 웹페이지를 통해서만 이루어지므로 쇼핑몰의 적절한 화면구성으로 인한 긍정적인 감성도출은 구매와 직결된다. 따라서 효과적인 패션상품 디스플레이 방법에 대한 본 연구는 인터넷 패션 쇼핑몰의 활성화에 도움을 주기 위한 것이며, 소비자들의 편리한 패션상품 구매할동에도 도움이 될 것이다.


    As the development of Information and communication technology, e-commerce is predicted to grow continuously and there is a rapid expansion pf Internet shopping mall. The appropriateness of using Internet to present fashion goods is criticized because of its special characteristics. Consumers tildoubtfully investigate fashion goods all the time on the Internet. The reason is that there is no stimulation to sell fashion goods by the absence of proper Internet fashion marketing. Considering this issue, we hope to contribute to prompt online marketing for fashion goods with the suggestion of a way to make the goods display efficiently and effectively via the Internet. A most favorable shopping experience in Internet fashion shopping mall has to be provided by the key characteristics of Internet, such as interactivity, changing content, and personalization. Case studies that deal with an efficient and effective display method in this study are based on methodologies for the personalization. Thus, a fashion retailer to sell fashion goods on the Internet has to operate its website while exactly understanding the features of the goods and online consumer behavior. Accordingly, this study provides a case of domestic and foreign Internet fashion shopping mall and explains how to efficiently and effectively present screen structure elements which influence a purchasing time on the Internet shopping. First, Internet fashion shopping malls have to represent their attributes depending on who is their target user and what is their product feature. Second, Internet fashion shopping malls have to serve '1convenience of a user building a useful user interface. Third, Internet shopping malls have to offer an aesthetic with harmony of colors Fourth, Internet shopping malls can increase advantages by using space effectively because they have to induce user to the information with minimizing user's physical efforts. Finally, Internet shopping malls have to build up identities as cyber malls and have to be recognized by user with consistent design or composition. Moreover, they help user to get accustomed to them. Finally, Internet shopping malls have to build up identities as cyber malls and have to be recognized by user with consistent design or composition. Moreover, they help user to get accustomed to them. With case studies of website utility by five elements above, the most effective and efficient display method is product list. Product list must be provided with texts or images as consumers want to select, and the representation of images-magnified one, detailed one, etc.-that shows details or textures of product is essential to internet shopping malls.


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