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골프의류 구매선택 요인연구 원문보기
(A) Study on the Electing Attribntes[i.e. Attributes] of Golf Clothings in Korea

  • 저자

    박해남

  • 학위수여기관

    호서대학교 벤처전문대학원

  • 학위구분

    국내석사

  • 학과

    벤처기술경영학과 골프경영전공

  • 지도교수

  • 발행년도

    2004

  • 총페이지

    v, 88p.

  • 키워드

    골프의류 구매선택요인 골프;

  • 언어

    kor

  • 원문 URL

    http://www.riss.kr/link?id=T10040716&outLink=K  

  • 초록

    우리나라 패션 시장의 현실에서 지속적인 소비자의 의식 변화를 파악하는 일은 매우 중요하다고 여겨진다. 본 연구는 국내 골프의류의 세분화되고, 양극화 되고 있는 시장 현황을 파악하고 골프의류에 대한 소비자 구매 동향과 선택요인을 연구 조사하여 국내 골프의류 브랜드의 문제점 및 나아갈 방향을 도출하기 위하여 시도 되었고, 또한 외국 브랜드의 골프의류를 접할 기회가 많은 소비자층의 욕구를 충족시킬 수 있는 경쟁력있는 마케팅전략으로 국내 골프의류 시장의 방향을 제시 하는데 그 목적이 있다. 위와 같은 목적을 달성하기 위해 본 조사는 국내의 골프의류 구매자들중 수도권지역과 기타지역에 소재하고 있는 실내/외 골프 연습장을 이용하는 골퍼들을 모집단으로 선정한 다음 층화표본 추출법을 이용하여 표본을 추출하였다. 설문에 사용된 구매 선택기준에 대한 대부분의 설문 문항은 선행 연구자 들이 사용한 측정항목 들을 기초로 하여 골프의류 구매 시 소비자가 선택하는 기준에 적합하도록 문장을 수정한 후 사용하였다. 골프의류 구매 선택요인 연구를 규명하기 위하여 230개의 설문지를 배포하여 응답이 부실하거나 신뢰성이 없다고 판단되는 30개를 제외한 200개의 설문지를 표본으로 설정하고 설문지를 통한 자료 처리는 SPSS/PC window V12.0 Program을 이용하여 분석 목적에 따라 전산 처리하였다. 구체적인 분석방법으로는 빈도분석, 기술분석, T-검증, 일원분산분석을 실시하였다. 실증분석을 통하여, 첫째 인구 통계적 특성에 따른 골프의류 선택 속성을 파악하였고, 둘째로는 골프관련 일반특성(경력, 경기횟수, 연습장 이용횟수 등)에 따른 골프의류 선택 속성을 파악하여 향후 골프의류 산업의 마케팅 전략 수립을 위한 의미있는 자료를 도출하였다.


    This study was designed to investigate the current market situations of the golf clothing industry in Korea. More specifically, the research for the consumer's behavior to develop the marketing strategies for this market was tried. To achieve those objectives, the 200 questionaries out of the 230 questionaries distributed were analyzed and processed by SPSS V12.0 program. The statistical methods, such as, frequency, descriptive analysis, t-test, ANOVA, were used. From the data processing, the selecting factors between golfers who had different properties in demographic and personal variables were analyzed and led to some meaningful recommendations.


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