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기업의 그린마케팅전략에 관한 연구 원문보기
(A) Study on Green Marketing Strategies of Firms

  • 저자

    최숙화

  • 학위수여기관

    안양대학교 경영행정대학원

  • 학위구분

    국내석사

  • 학과

    경영학과

  • 지도교수

  • 발행년도

    2000

  • 총페이지

    vi, 81p.

  • 키워드

    기업 그린마케팅 경영학;

  • 언어

    kor

  • 원문 URL

    http://www.riss.kr/link?id=T10079791&outLink=K  

  • 초록

    그린마케팅과 환경마케팅의 이론적 고찰을 통하여 그린마케팅을 기업의 영리 차원을 떠나 산업사회를 거치면서 파괴된 환경을 되살려야 한다는 소비자들의 제고된 환경의식이 기업들을 자극하여 기업들의 사회적 책임감을 강조한 사회적 마케팅 즉 인간의 삶의 질의 향상에 그 목적을 둔 광의의 그린마케팅 개념으로 보면, 그린마케팅 시스템 내부에는 소비자·기업·정부가 시스템의 주체로서 서로간에 역동적인 영향을 주고받고 있는데, 그린마케팅의 바람직한 전개를 위하여 적극적인 환경문제, 개선의지를 가지고 다각도로 노력해야하고 그린마케팅은 기업의 장기적인 전략의 핵심부분으로 기업의 이미지와 수익성, 사업성 그리고 사회성 등을 고려한 종합적인 전략을 수립해야 한다. 외국기업의 사례에서 본 결과 그린마케팅의 수행을 위해서는 먼저 기업의 실체가 변화해야 하는데 판매 지향적 마케팅 활동이 지배적인 기업철학으로부터 소비자 지향적 마케팅철학, 사회 지향적인 마케팅철학을 깨닫고 그 구체적인 실천방법이 그린마케팅의 도입과 전개로 가치 있는 실천을 해야 할 것이며 기업들이 국내외의 시장환경변화에 적절히 적응하고 새로운 시장기회를 획득하기 위하여 먼저 자사상품관련 소비자의 환경의식을조사하여 이에 의거한 그린마케팅 프로그림을 구축해야하며, 그린마케팅과 환경보호주의는 일시적, 국부적인·것이 아니라 우리 사회 모두로부터 광법위하게 지지를 받을 수 있는 삶의 방식이며 방향이라는 점이 강조된다. 그린마케팅은 환경보존을 중요시하고 환경보존을 최우선으로 고려하는 마케팅으로서 기업에 더 많은 황동영역을 제고해 줄 것이며, 기업의 생존과 성장을 유지시켜 주는 근간이 될 것이다. 그러므로 기업은 보다 통합적인 그린마케팅 전략을 수립해야할 것이다.


    When we study Green Marketing and Environmental Marketing theoretically, The broad concept of Green marketing, apart from the profit of enterprises, is based on consumer's environmental consciousness that environment destroyed during industrialization of society should be recovered. If emphasizes the social responsibility of enterprises and the social marketing to improve the quality of human life. Consumer, enterprise and government, as a main body of the system of green marketing system, are influencing dynamically one another. We should make every dffort to accomplish desirable activities related to Green Marketing with positive attitude on environmental problems it. We should make a total plan of green marketing as a core of long-term strategy, considering the image of enterprises, profit, outlook of business. In order to accomplish Green Marketing enterprises should be changed first. We should realize the main philosophy of enterprises should lie in the marketing toward consumers and society, not toward selling only. Enterprises should establish programs of green marketing based on consumer's environmental consciousness of their products in order to adapt environmental consciousness of their products. Green marketing and


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