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기업가지향성과 시장지향성이 경영성과에 미치는 영향에 관한 연구 : 기술사업화능력과 제품창조성의 매개효과를 중심으로 원문보기
A Study on the Effects of Entrepreneurial Orientation and Market Orientation on the Management Performance : Mediating Effects of Technology Commercialization and Product Creativity

  • 저자

    장우혁

  • 학위수여기관

    경남대학교 대학원

  • 학위구분

    국내박사

  • 학과

    경영학과

  • 지도교수

    김용만

  • 발행년도

    2014

  • 총페이지

    125

  • 키워드

  • 언어

    kor

  • 원문 URL

    http://www.riss.kr/link?id=T13538446&outLink=K  

  • 초록

    기업은 점차 다양해지고 세분화된 고객의 욕구, 짧아진 제품수명주기, 급격한 신기술의 개발, 경쟁의 세계화라는 급속한 시장환경 변화 속에서 지속적인 성장 발전을 위해서는 상시 고객의 욕구를 발견하고 이를 시장기회로 발전시켜서 신제품이나 신서비스로 실현하지 않으면 안 된다. 다시 말해 기업은 고객의 필요와 욕구를 발견하여 이에 부합하는 제품과 서비스를 개발하려는 시장지향성과 기업에게 닥쳐오는 어떠한 위험을 감수하더라도 혁신을 추구하고자 하는 기업가지향성이 있어야 시장에서 성공할 수가 있다. 본 연구의 목적은 우리나라 중소기업을 대상으로 기업가지향성과 시장지향성이 이들 기업의 경영성과에 영향을 미치는 영향을 기업의 기술사업화능력과 제품의창조성을 매개변수로 한 구조관계를 규명하는 것이다. 이를 위해 기업가지향성, 시장지향성, 기술사업화능력, 제품창조성, 경영성과에 대한 이론적 배경을 고찰하였고, 이를 토대로 하여 구조관계를 설명하는 가설을 설정한 후, 실증분석을 통해서 이를 검증하였다. 실증분석 결과 본 연구는 다음과 같은 연구결과를 도출하였다. 먼저 설정된 가설의 검증결과를 보면, 기업가지향성은 기업의 기술사업화능력에 정(+)의 영향을 미칠 것이다라는 가설 1은 채택되었다. 둘째, 기업가지향성은 기업의 제품창조성에 정(+)의 영향을 미칠 것이라는 가설2는 채택되었다. 이와 관련된 하위가설도 유의하게 채택되었다. 셋째, 기업의 시장지향성은 기업의 기술사업화능력에 정(+)의 영향을 미칠 것이다라는 가설 3은 채택되었고 이와 관련된 하위가설도 유의하게 채택되었다. 넷째, 기업의 시장지향성은 기업의 제품창조성에 정(+)의 영향을 미칠것이다라는 가설 4는 기각되어 시장지향성이 제품창조성에는 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 다섯째, 기업의 기술사업화능력은 기업의 경영성과에 정(+)의 영향을 미칠 것이다라는 가설5는 채택되어 기업의 기술사업화능력은 기업의 경영성과에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 마지막으로 기업의 제품창조성은 기업의 경영성과에 정(+)의 영향을 미칠 것이다라는 가설6의 검증결과 기각되어 기업의 제품창조성은 기업의 경영성과에 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 기업가 지향성, 시장지향성, 기술사업화능력, 제품창조성 등 경영성과에 영향을 주는 요인들을 분석한 결과, 중소기업의 규모가 크고 설립기간이 길어 사업이 상대적으로 안정된 기업일수록 기업경영자의 혁신성, 위험감수성, 진취성이 높고 시장지향성이 높았다. 이는 중소기업의 기술사업화능력이나 제품창조성을 향상시켜서 결국에는 매출수익률, 투자수익률, 자산수익률, 장래성장 잠재율 등의 재무적 성과와 신제품개발, 지적재산권 확보 및 품질과 가격경쟁력의 향상이라는 비재무적 성과의 개선으로 이어짐을 의미한다. 요약하면 기업의 기업가지향성이 높으면 기술사업화능력에 영향을 미쳐서 제품생산화능력과 마케팅능력이 향상되는 것으로 볼 수 있다. 또 기업의 기업가지향성이 높으면 제품의 혁신능력을 자극하여 기업의 제품창조성이 높아지는 것으로 나타났다. 그리고 시장지향성이 높으면 기업의 기술사업화능력이 높아져서 제품생산화능력과 마케팅능력이 향상되는 것으로 볼 수 있다. 기업의 기술사업화능력이 높으면 기업의 경영성과에 긍정적으로 영향을 미쳐서 재무성과와 비재무성과인 기술향상성과가 높아지는 것으로 나타났다. 그러나 시장지향성은 제품창조성에 영향을 주지 못하고, 제품창조성도 경영성과에 영향을 주지 않았다.


    General tendency in today's business environment is the shortening of product and business model life cycles. Consequently, the future profit streams from existing operations are uncertain and businesses need to constantly seek out new opportunities. Therefore, they may benefit from adopting an entrepreneurial orientation and market orientation. These involves a willingness to innovate to rejuvenate market offerings, take risks to try out new and uncertain products, services, and markets, and be more proactive than competitors toward new marketplace opportunities. The purpose of this study is to examine the relationship of effects that entrepreneurial orientation and market orientation influence business performance, mediating technology commercialization and product creativity. For this, theoretical review and empirical analysis are taken for this purpose. Key variables such as entrepreneurial orientation and market orientation, technology commercialization, product creativity and business performance were studied. Hypotheses were deduced through literature review and tested by empirical analysis. Analysis results reveal findings as follows. Findings of this study reveal that entrepreneurial orientation has positively significant influence on technology commercialization. More specifically, the innovativeness, proactiveness and risk-taking of entrepreneur influence positively on the ability of production and marketing of small business. Entrepreneurial orientation has positive influence on product creativity. Entrepreneurial innovativeness, proactiveness and risk-taking influences positively on product creativity. The market orientation of small business influences positively on the production ability and marketing ability of small business. The market orientation doesn't influence significantly product creativity. The ability of new technology commercialization influences positively on business performance. The production ability of new technology commercialization influences positively financial and non-financial performance. In addition, The marketing ability of new technology commercialization influences positively financial and non-financial performance. Finally, it was revealed that product creativity has not significant influence on business performance. More specifically, the product creativity of company doesn't positively influence financial performance and non-financial performance. In summary, firms with a more entrepreneurial orientation perform better. Apparently, a high entrepreneurial orientation provides businesses the ability of technology commercialization that increase ability of production and marketing. They find discover new opportunities that can differentiate them from other firms and create a competitive advantage. They can increase the ability of innovative product development. As a result, they can improve product creativity. Market orientation promotes technology commercialization accompanying production and marketing ability. Technology commercialization has a positive effect on business performance. However, market orientation has not significant effect on product creativity. And product creativity doesn't influence on business performance.


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