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자아 이미지와 광고 이미지의 일치성이 브랜드에 대한 태도에 미치는 영향에 대한 연구 원문보기

  • 저자

    박은영

  • 학위수여기관

    한국외국어대학교 정치행정언론대학원

  • 학위구분

    국내석사

  • 학과

    언론홍보영상학과

  • 지도교수

    김유경

  • 발행년도

    2014

  • 총페이지

    83 p

  • 키워드

    자아 이미지 광고 이미지 브랜드 태도;

  • 언어

    kor

  • 원문 URL

    http://www.riss.kr/link?id=T13538748&outLink=K  

  • 초록

    자아 이미지와 광고 이미지의 일치성이 브랜드에 대한 태도에 미치는 영향에 대한 연구: 여성 20~4대가 age target인 해외 여성 유명 패션 잡지 광고를 중심으로 소비자들은 자신의 자아 이미지를 투영하는 대상을 선호하며, 자아 이미지와 대상의 상징성이 일치하면 그에 대한 충성도가 높아진다 그리하여 본 연구는 광고 이미지와 자아 이미지의 일치성이 브랜드에 대한 태도에 미치는 관계를 규명하여 실증해 보는 것이다. 이를 바탕으로 본 연구에서 첫째, 광고 이미지와 실제적 자아 이미지의 일치성이 브랜드 태도에 어떤 영향을 미치는지 알아보고자 하였다. 둘째 광고 이미지와 이상적 자아 이미지의 일치성이 브랜드에 대한 태도에 호의를 미치는 지 알아보았다. 셋째, 실제적 자아 이미지와 광고 이미지의 일치성이 이상적 자아 이미지와 광고 이미지의 일치성이 브랜드에 대한 태도에 더욱 호의적인 영향을 미치는지 알아보고자 하였다. 먼저 이론적으로는 자아 이미지와 광고 이미지, 광고 크리에이티브에 관한 이론, 그리고 패션 광고, 자아 이미지와 광고 이미지가 일치할 때의 선행 연구 논문들 조사, 태도 형성 과정 등에 대해 이론적으로 연구하였다. 그리고 연구목적을 달성하기 위해 먼저 기존의 문헌 연구를 통해 연구 모형과 가설을 설정하였고, 가설을 검증하기 위해 20대에서 40대 여성 300명을 대상으로 설문 조사를 시행하였다. 표본 300명중 261부의 설문지가 검증하기 위한 자료로 적합하여 결론 도출을 위한 자료로 사용되었고, 연구 가설을 검증하기 위해 통계 기법 중 회귀분석을 사용하였다. 본 연구의 연구 결과는 다음과 같다. 첫째, 연구가설 1의 실제적 자아 이미지와 광고 이미지의 일치성은 브랜드에 대한 태도에 긍정적인 영향을 주는 것으로 나타났다. 둘째로 연구 가설 2에서 제시한 이상적 자아 이미지와 광고 이미지의 일치성 또한 브랜드에 대한 태도에 긍정적인 영향을 주는 것으로 나타났다. 셋째로 연구 가설3의 실제적 자아 이미지의 일치성과 광고 이미지의 일치성보다 이상적 자아 이미지와 광고 이미지의 일치성이 브랜드에 대한 태도에 더욱 더 긍정적인 영향을 미치는 것을 알 수 있었다. 한계점으로는 세분화와 계획적이지 못한 표본 선택과 광고 이미지의 제한으로 아쉬운 점을 남긴다. 현재 패션 분야에 있어서 자아 이미지나 광고 이미지에 대한 연구 자료는 거의 찾아볼 수 없는 실정이다, 따라서 본 연구는 침체된 패션 업계의 획일화된 광고 이미지에 대해 좀 더 면밀한 분석과 체계적인 전략을 가지고 마케팅 활동의 일부분인 광고 이미지를 계획하는 것의 중요성을 인식시켰다는 점에 의의가 있을 것이다.


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