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The Impact of “Hallyu” on the Visit Intention of Malaysian Potential Tourist 원문보기

  • 저자

    Kim, Jong Hoon

  • 학위수여기관

    HANKUK UNIVERSITY OF FOREIGN STUDIES. Graduate School of International and Area Studies

  • 학위구분

    국내석사

  • 학과

    인도·아세안학과

  • 지도교수

    Soh, Byungkuk

  • 발행년도

    2014

  • 총페이지

    65 p

  • 키워드

  • 언어

    eng

  • 원문 URL

    http://www.riss.kr/link?id=T13538846&outLink=K  

  • 초록

    본 연구는 말레이시아 한류와 관광과의 관계에 대한 선행연구가 부족한 점에 착안하여 진행하였으며, 한류가 말레이시아 잠재관광객의 방한의도에 미치는 영향과 그들의 관광행태를 살펴보고 이를 통해 마케팅 시사점을 도출하는 것을 연구목적으로 삼았다. 연구방법으로는 문헌조사와 함께 현지 관광박람회 관람객 대상의 설문조사 및 통계분석을 실시하였다. 설문조사의 주요 분석 결과, 한류 경험후 반응으로 방한여행에 관심이 생겼다는 응답이 제일 많았고, 말레이시아 잠재관광객들, 특히 여성과 20대와 30대 젊은 층들의 한류선호도와 방한의도가 높게 나타났다. 또, 한류선호도와 방한의도와의 상관관계는 정(+)적인 관계이며 그 상관계수가 매우 높아 한류를 선호할수록 한국을 방문할 의도가 많은 것으로 분석되었다. 이러한 분석을 통해 방한의도가 높은 여성과 젊은 연령층 그리고 고소득층을 주 공략대상으로, 한류콘텐츠를 한국관광마케팅 소재로 활용하여 말레이시아인들의 여가휴양 목적의 방한여행 니즈에 맞게 한국의 자연풍광과 사계절 요소를 강조하면서 인구통계학적 특성에 맞게 한류활동 요소와 마케팅 채널 등을 차별화하는 방한관광 마케팅 전개가 필요하다는 시사점을 도출하였다. 또한, 한류영향에 대한 종합적 시장조사와 소비자 구분에 따른 다각적인 한류활용 그리고 미용, 건강 등 새로운 한류 활성화를 한류 활용 말레이시아 방한관광마케팅의 키워드로 제시하였다.


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