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생활체육수영대회 참가자들의 스폰서십에 대한 태도, 참가만족 및 이미지일치성이 기업이미지와 기업신뢰에 미치는 영향 원문보기
The effects of participant's attitude toward sponsorship participation satisfaction and image congruence on corporate image and confidence in amateur swimming championship

  • 저자

    이창식

  • 학위수여기관

    울산대학교

  • 학위구분

    국내석사

  • 학과

    체육교육전공

  • 지도교수

    유용상

  • 발행년도

    2014

  • 총페이지

    69

  • 키워드

    스폰서십;

  • 언어

    kor

  • 원문 URL

    http://www.riss.kr/link?id=T13540365&outLink=K  

  • 초록

    본 연구의 목적은 기업의 생활체육대회 스폰서십에 대한 참여자들의 태도와 참가만족, 이미지일치성이 기업이미지와 기업신뢰도에 미치는 영향에 대하여 규명하고 기업의 생활체육대회 스폰서십 계획수립 시 필요한 기초정보를 제공하는데 있다.. 이를 위해 울산 MBC에서 주최하는 'S-oil배 2013 울산 MBC전국수영대회'의 참여자들을 연구대상으로 선정하였으며 총360부 중 303부의 자료가 실제분석에 사용되었다. 본 연구의 자료처리는 윈도우용 SPSS 18.0을 사용하였다. 먼저 응답자들의 인구통계학적 특성과 수영대회 참여와 관련된 일반적 특성을 살펴보기 위해 기술통계분석(descriptive analysis)을 실시하였으며, 설문지의 타당도와 신뢰도를 검증하기 위해 탐색적 요인분석(exploratory factor analysis)과 Cronbach's α분석을 실시하였다. 또한 본 연구의 가설검정을 위해 Pearson의 상관관계분석과 회귀분석(regression analysis)을 실시하였으며, 다음과 같은 결론을 얻었다. 첫째, 대회참여자들의 스폰서십에 대한 태도는 기업이미지에 긍정적인 영향을 미쳤다. 그러나 참여자들의 태도 중 상업성은 기업이미지에 긍정적인 영향을 미치지 못하였다. 둘째, 대회참여자들의 스폰서십에 대한 태도는 기업신뢰에 긍정적인 영향을 미쳤다. 셋째, 대회참여자들의 참가만족은 기업이미지에 긍정적인 영향을 미쳤다. 넷째, 대회참여자들의 참가만족은 기업신뢰에 긍정적인 영향을 미쳤다. 다섯째, 스폰서기업과 대회간의 이미지일치성은 기업이미지에 긍정적인 영향을 미쳤다. 여섯째, 스폰서기업과 대회간의 이미지일치성은 기업신뢰에 긍정적인 영향을 미쳤다.


    Corporate sport sponsorship has been growing rapidly in recent years. Sport sponsorship is a mutually advantageous relationship between people or organizations in which the sponsor provides benefits for the sponsored in exchange for an association with a sport, events, facilities or sport participants. Many companies use sport sponsorship as a strategic tool in their marketing program because companies can benefit in many ways from sport sponsorship. The purpose of this study was to investigate the effects of participant's attitude of corporate sport sponsorship activities, participant satisfaction, and image congruence between a corporate and sport event on corporate confidence and image. Data were collected from 303 participants and spectators who participated at 'S-oil 2013 ULSAN MBC Swimming mastership' in Ulsan city. For data analysis, frequency analysis were employed to identify the demographic characteristics of respondents. Exploratory factor analysis, Cronbach's α analysis, and multiple regression analysis were employed to test the research hypothesis by using PASW 18.0. The results were as follows. First, participant's attitude of corporate sport sponsorship activities had a significant positive effect on corporate image. However, if the purpose of sponsorship was commercial, participant's attitude had no effect on corporate image. Second, participant's attitude of corporate sport sponsorship activities had a significant positive effect on corporate confidence. Third, participant satisfaction had a significant positive effect on corporate image. Forth, participant satisfaction had a significant positive effect on corporate confidence. Fifth, image congruence between a corporate and sport event had a significant positive effect on corporate image. Sixth, image congruence between a corporate and sport event had a significant positive effect on corporate confidence. Keyword: Sponsorship, attitude, satisfaction, image congruence, corporate image, corporate confidence


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