본문 바로가기
HOME> 논문 > 논문 검색상세

학위논문 상세정보

중국남성소비자의 라이프스타일에 따른 한국남성화장품에 대한 광고태도 , 상품태도 및 구매의도에 관한 연구 원문보기
Study on Chinese male consumers' attitudes toward korean cosmetic Advertising and its effects on brand attitudes and buying intentions:focusing on consumers'life styles

  • 저자

    FU TAO 푸타오

  • 학위수여기관

    세종대학교 대학원 신문방송학과

  • 학위구분

    국내석사

  • 학과

    신문방송학과

  • 지도교수

    이귀옥

  • 발행년도

    2014

  • 총페이지

  • 키워드

    라이프스타일 한국남성화장품 광고태도 제품태도 구매의도 중국남성소비자;

  • 언어

    kor

  • 원문 URL

    http://www.riss.kr/link?id=T13541155&outLink=K  

  • 초록

    본 연구에서는 중국 남성의 라이프 스타일의 유형을 도출하고, 이러한 유형에 따라 한국 남성 화장품의 광고 모델 속성가운데 신뢰성 및 매력도가 광고에 대한 태도, 제품에 대한 태도 그리고 구매의도에 미치는 인과관계를 규명하고자 하였다. 중국의 전문 조사회사의SNS를 활용하여 중국현지에 있는 남성소비자들을 대상으로 설문조사를 실시하였고, 최종 유효한 438부 설문지가 분석되었다. 중국남성라이프스타일은 요인분석, 군집분석을 통해서 진보적 활동 집단, 과시적 개성 집단, 경제적 사교 집단, 유행변화추구집단으로 분류되었고, AMOS를 이용해서 각 집단 별 연구모형의 적합도 검증하였다. 네 집단별로 한국남자화장품 광고모델의 신뢰성과 매력도가 한국남성 화장품 광고태도, 제품태도, 구매의도에 미치는 영향을 점검한 결과, 진보적 활동 집단의 경우, 신뢰성이 광고태도 및 제품태도에 정적 영향을 미쳤고 매력도가 광고태도 및 제품태도에 유의한 영향을 나타나지 않았다. 과시적 개성집단의 경우에 신뢰성이 제품태도에 정적 영향을 미치지만 광고태도에 영향을 미치지 않으며 매력도가 광고태도에 정적 영향을 미치지만 제품태도에 유의한 영향을 미치지 않았다. 경제적 사교집단의 경우는 신뢰성 및 매력도가 모두 광고태도에 영향을 미치지 않지만 제품태도에 모두 영향을 미쳤다. 유행변화 추구집단의 경우에 신뢰성이 광고태도 및 제품태도에 영향을 미치지 않는 반면 매력도가 광고태도 및 제품태도에 정적 영향을 미쳤다. 또한 본 연구에서 도출된 4개 집단은 광고태도 및 제품태도가 구매의도에 유의한 영향을 나타나며 광고태도는 제품태도에 모두 정적 영향을 미치는 것으로 검증하였다. 본 연구 결과는 한국남성화장품브랜드들이 중국시장에 진출할 때 광고 전략을 수립에 있어서 유용한 자료가 될 수 있으며, 중국남성소비자들의 라이프 스타일 타입은 다른 제품범주의 광고전략 수립에도 시사점을 제시한다.


 활용도 분석

  • 상세보기

    amChart 영역
  • 원문보기

    amChart 영역