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학위논문 상세정보

중국 백년전통 브랜드디자인에 표현된 길상문양에 대한 소비자반응 분석 원문보기
Consumer Feedback Analysis about Good Fortune Pattern on Chinese Traditional Brand Design

  • 저자

    XIE DANDAN

  • 학위수여기관

    세종대학교 대학원

  • 학위구분

    국내석사

  • 학과

    디자인학과

  • 지도교수

    박진숙

  • 발행년도

    2014

  • 총페이지

    vii, 54 p.

  • 키워드

    브랜드디자인 중국 전통 길상문양 중국 백년전통브랜드;

  • 언어

    kor

  • 원문 URL

    http://www.riss.kr/link?id=T13541157&outLink=K  

  • 초록

    중국 백년 전통 브랜드는 대부분이 중국 전통문화를 바탕으로 명·청나라 시대부터 대대로 전승에 왔으며, 평균 140년 정도의 역사를 가진 전통 유명 브랜드를 가리킨다. 개혁 개방이후 대부분의 “전통 브랜드”기업은 경영환경의 변화에 적응하지 못하고, 국내의 새로운 브랜드가 연이어 출시되고 게다가 외국 브랜드까지 합류하는 현황 하에 효율적인 대책을 마련하지 못하여 곤경에 처하게 되었으며, 심지어 일부는 파산을 피치 못하였다. 반면 일부 전통 기업은 중국 특색이 뚜렷하면서도 브랜드의 유구한 전통 분위기를 보여줄 수 있는 행운을 대표하는 중국 전통 길상문양을 활용하여 브랜드의 시각화를 잘 되며, 전통적인 간판문자와 이미지를 결합하여 훌륭한 브랜드 이미지를 형성함으로써, 브랜드 인지도와 기억도를 동시에 제고시켜 다양한 소비자 그룹을 개척하였다. 이에 본 연구에서는 중국 전통길상문양에 내포된 고유의 의미를 문헌을 통해 고찰한 후, 그것이 중국백년전통브랜드 이미지형성에 어떻게 자리 잡고 있으며, 그 브랜드를 접할 때의 중국인의 의식세계는 어떠한지 설문조사를 통해 분석하는 것이 본 연구의 목적이다. 길상문양이 백년 전통브랜드 디자인에 적용되는 것을 연구를 하며 특히 소비자들이 그것에 대한 인식에 중점을 두고 조사하여 보다 더 실용성 있는 적용 방법을 제출한 것이다. 이 목적을 달성하기 위해 본문은 중국 전통 길상문양의 개념, 기원과 시대별 특성 이론에 관한 내용을 연구하고 전통적 길상문양의 종류와 상징 이미지가 제시되고 있다. 또는 중국 백년전통브랜드의 개념, 발전현황을 정리하며 전통길상문양이 브랜드 디자인에 적용된 주요 기법을 탐구하여 길상문양이 중국 전통브랜드에 적용된 사례 분석을 통해 백년전통 브랜드 디자인 중에서 전통길상문양의 활용 방법과 문제점을 제시하였다. 마지막으로 설문조사를 통해 소비자의 선호도 및 인지 특성을 파악하였다. 중국 전통브랜드의 길상문양에 대한 소비자 인지조사에 의하면 대부분의 소비자는 백년전통 브랜드에 길상문양을 사용하는 것에 대해 긍정적인 태도를 취하고 있는 것으로 나타났다. 그리고 중국의 북방 소비자와 남성 소비자들은 추상적인 문양과 동물문양을 선호하는 반면에 남방 소비자들과 여성소비자들은 구체적이고 감성적이며 길상을 상징하는 식물문양을 선호하였으며, 중국인들은 연령별대로 시대성과 관심이 있는 부분의 차이로 인하여 길상 전통문양을 선호하는 것이 다른 것으로 나타났다. 또한 모든 소비자가 길상문양을 사용하기에 가장 적합한 백년전통 브랜드 업종은 수공업과 음식업이라고 답했다. 그리고 중국인들은 특정한 길상문양을 인지하고 있으며 구매자나 판매자는 이러한 길상문양을 띈 브랜드의 제품을 소비할 때 행운이 따르는 느낌을 받을 수 있다는 최종의 결론을 도출한다. 또한, 앞으로 본 논문을 기초로 관련된 연구가 활발히 진행되어 향후 중국으로 진출하는 글로벌 기업에게 중국인의 전통문화에 대한 의식세계의 이해와 아울러 중국 전통길상문양이 현시대에 더욱 활성화를 돕는데 체계적인 이론이 정립되어야 할 것이다.


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