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학위논문 상세정보

TV 광고에 나타난 원예식물과 화훼장식의 사용현황 원문보기
Status of horticultural plants and floral design in the TV commercials shown

  • 저자

    강영은

  • 학위수여기관

    高麗大學校 生命環境科學大學院

  • 학위구분

    국내석사

  • 학과

    園藝生命工學科 花卉裝飾學專攻

  • 지도교수

    朴天虎

  • 발행년도

    2014

  • 총페이지

    vii, 67장

  • 키워드

    TV광고 원예식물 화훼장식;

  • 언어

    kor

  • 원문 URL

    http://www.riss.kr/link?id=T13541954&outLink=K  

  • 초록

    본 연구에서는 TV광고에서 원예식물과 화훼장식의 사용현황을 분석하고, TV광고에 원예식물과 화훼장식이 사용되었을 때 소비자들의 인식에 대한 경향을 알아본 결과 다음과 같다. TV광고에서 원예식물에서 화단 화목류와 화훼장식에서 화병이 가장 많이 사용되었고, 원예식물과 화훼장식의 사용은 2012년에 비해 2013년도에 모두 증가하며 앞으로 TV광고에 원예식물과 화훼장식의 사용은 증가 할 것으로 보인다. TV광고에 원예식물은 배경으로의 사용이 평균 88.9% 로 속성을 이용하기보다 단순한 배경으로의 사용이 많이 나타났다. 화단 허브는 속성으로의 사용이 37.5% 로 원예식물 가운데 속성으로 사용이 가장 많았고, 이는 허브의 사용으로 화장품의 사용성분을 표기하며 건강함과 화장품 특성을 표현했다. 광고 종목의 특성과 표현하고자 하는 목적에 따라 TV광고에 적절한 원예식물을 사용하는 것으로 나타났다. 광고의 시간 단위에 따른 분석 결과, 원예식물과 화훼장식은 광고 1초에서 5초에 1511건으로 광고의 도입부분에 가장 많이 사용되었고, 중반과 후반 순으로 사용되었으며 시선 확보를 위해 초반에 많이 사용되었다. 소비자는 자연이미지와 자연에 대한 그리움을 이유로 TV-CF에 원예식물과 화훼장식이 제품의 이미지 형성과 사용증가에 대하여 긍정적인 것으로 나타났다. 본 연구를 통하여, TV광고에 원예식물과 화훼장식은 광고의 다양한 분야에 걸쳐 폭 넓게 사용되고 있으며 그 사용 또한 늘어나고 있는 것을 알 수 있었다. 소비자는 자연이미지와 자연에 대한 그리움을 이유로 TV광고에 원예식물과 화훼장식이 제품의 이미지 형성과 사용증가에 대해 긍정적으로 나타났으며, 소비자들의 자연에 대한 욕구를 알 수 있었다. 따라서 광고의 특성과 목적에 따라 적절한 원예식물과 화훼장식의 전문적인 표현방법이 TV광고에 효과적으로 사용되고 TV광고 안에서 원예식물과 화훼장식의 다양한 표현을 위하여 창의적인 디자인에 대한 연구가 필요할 것으로 본다.


    This study was conducted to analyze the current use of horticultural plants and floral designs on TV commercials and to identify customer's recognition when the horticultural plants and floral designs are used on TV commercials. In TV commercials, bed-flowering shrubs were mainly used for horticultural plants while vase were popular for floral design. The use of horticultural plants and floral designs in TV commercials has increased in 2013 compared to 2012; and its use is expected to rise continuously. The horticultural plants were used as an average of 88.9% for background design in TV commercials instead of being used for its own characteristics. The bed-herbs had the highest percentage, as in 37.5%, of being used for its unique characteristics; and, in most cases, herbs were used to describe unique characteristics of the ingredients in cosmetics made of herbs and represent healthiness and characteristics of the cosmetics. In other words, horticultural plants were used appropriate to each purpose of TV commercials, not excluded to representation of characteristics of commercial products. The result of an analysis on the time duration of horticultural plants or floral design appeared on commercials revealed that they were used mostly at the introduction stage as an attention grabber in 1511 commercials between 1 to 5 seconds, followed by the mid stage and the final stage in order. The use of horticultural plants and floral design in TV commercials created a positive image and increased the use of the commercial products due to consumers' longing for natural images and nature. In this study, it was identified that horticultural plants and floral designs are widely used in TV commercials while their use is continuously increasing. The use of horticultural plants and floral design in TV commercials created a positive image and increased the use of the commercial products due to consumers' longing for natural images and nature, which also illustrated consumers' desire for nature. Therefore, further studies on creative designs should be conducted for various expression of horticultural plants and floral designs on TV commercials as well as for professional representation and creative design according to the purposes and characteristics of commercials.


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