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의복변인에 의한 시장세분화와 라이프스타일과의 관계 -$20\∼30$대 여성의 의복시장을 중심으로-
Apparel Market Segmentation by Clothing Variables and Lifestyle for Adult Women

원선   (연세대학교 가정대학 의생활학과UU0000936  ); 강혜원   (연세대학교 가정대학 의생활학과UU0000936  );
  • 초록

    The purposes of this study were: 1) to develop specific AIO variables(clothing variables) based on clothing behavior studies, 2) to segment apparel market by clothing variables, 3) to discribe the profile of each segment with clothing variables, lifestyle variables and demographic variables, 4) to Suggest effective strategies on apparel market of women's clothing. The Likert Type clothing questionnaires measured 6 aspects of clothing (fashion, conformity-individuality, practicality, aesthetics, modesty and brand consciousness & status symbols) dealing with activities, interests and opinions. In addition, lifestyle variables were measured with general AIO statements. The questionnaires were administered to 563 young women (students, career women and homemakers) living in Seoul. The data were analysed by factor analysis, ctustering analysis, multiple discriminant analysis, one-way ANOVA ana Duncan's multiple range test. The results of the study were as follow: 1) 4 factors emerged from factor analysis of clothing variables. Factor 1: lower interest in modesty and higher interest in aesthics, Factor 2: brand consciousness and status symbols, Factor 3: conformity, Factor4 : fashion. 2) Lifestyle variables clustered into 3 factors. Factor 1: positive social activity, Factor 2: family-oriented type, Factor S: materialism. 3) By cluster analysis of the 4 factors of the clothing variables, the apparel market of women's clothing was categorised into 3 segments (innovative aesthetics seeker group, brand and status symbols conscious group, clothing unconscious group). 4) The above three segmented groups were also significantly discriminated by lifestyle and demosraphic variables. 5) On the basis of the findings, effective marketing strategies of women's clothing were suggested.


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    1. 1977 "데님(Denim)의복을 중심으로 한 여대생의 의복행동에 관한 연구" 한국의류학회지 = Journal of the Korean Society of Clothing and Textiles 1 (2): 65~70    
    2. 1977 "솜의 보온특성분석" 한국의류학회지 = Journal of the Korean Society of Clothing and Textiles 1 (1): 25~29    
    3. 1978 "의복의 신분상징성과 사회심리학적 변인과의 상관연구 -서울의 가정주부를 중심으로-" 한국의류학회지 = Journal of the Korean Society of Clothing and Textiles 2 (2): 287~294    
    4. 1979 "한복에 대한 태도를 중심으로 한 사회심리학적 의복연구-서울의 성인여성을 중심으로-" 대한가정학회지 = Journal of the Korean Home Economics Association 17 (3): 1~11    
    5. 1980 "가정학의 방향" 대한가정학회지 = Journal of the Korean Home Economics Association 18 (2): 57~62    
    6. 1981 "의$\cdot$$\cdot$주별 열에너지 소비절약 실태에 관한 조사연구" 대한가정학회지 = Journal of the Korean Home Economics Association 19 (2): 11~24    
    7. 1981 "여자 중$\cdot$고등학교 학생들의 의복행동에 관한 연구 -교복을 중심으로-" 한국의류학회지 = Journal of the Korean Society of Clothing and Textiles 5 (2): 13~19    
    8. 1981 "세척조건이 직물에의 Calcium 침착에 미치는 영향" 한국의류학회지 = Journal of the Korean Society of Clothing and Textiles 5 (1): 9~14    
    9. 1982 "중년기 여성들의 신체적 만족도와 의복행동과의 상관연구" 한국의류학회지 = Journal of the Korean Society of Clothing and Textiles 6 (2): 17~24    
    10. 1982 "성인남자의 자아개념과 의복행위와의 상관연구 -의복만족도, 과시성 유행을 중심으로-" 한국의류학회지 = Journal of the Korean Society of Clothing and Textiles 6 (1): 1~8    

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