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상표이미지 선호도와 패션 광고 전략에 관한 연구 - 여대생을 중심으로 -
A Study on Brand Image Preference and Fashion Advertising Strategy

김문진(수경)   (이화여자대학교 의류직물학과UU0001056  ); 임숙자   (이화여자대학교 의류직물학과UU0001056  );
  • 초록

    This study was to investigate brand images of ladies wear and the effects of fashion advertisements, and to determine the difference of brand image preference and the effects of fashion advertising by clothing life style. 421 subjects were gathered through stratified sampling method and, for data analysis, frequency distribution, $x^2-test$ , Cronbach' $\alpha$ , ANOVA, Duncan's multiple Range test, Multiple Dimentional Scaling (M.D.S.), Factor analysis, Cluster analysis, were conducted. The results are as follows; 1. In image formation process, feminine as formal image, manish as casual image, were recognized. 2. Four factors were determined for analysis of clothing life styles and with these factors five different clothing life style groups were classified. 3. There was a meaningful difference between clothing life style and brand image preference, and also between clothing life style and the effects of fashion advertisement. From these findings, general and specific fashion advertising strategies are proposed.


  • 이 논문을 인용한 문헌 (1)

    1. Park, Hyun-Ju ; Park, Sook-Hyun 2012. "The Effects of Conspicuous Consumption Tendency on Fashion Involvement by Age Groups" 한국의류산업학회지 = Journal of the Korean Society for Clothing Industry, 14(1): 56~63     

 저자의 다른 논문

  • 임숙자 (82)

    1. 1978 "Garment Label과 소비자관심에 관한 연구" 한국의류학회지 = Journal of the Korean Society of Clothing and Textiles 2 (2): 227~235    
    2. 1983 "여대생의 사회적 가치관과 의복 착용 동기와의 관계 -서울을 중심으로-" 한국의류학회지 = Journal of the Korean Society of Clothing and Textiles 7 (2): 1~10    
    3. 1984 "성인남자의 의복행동에 관한 연구 -가치관과 사회경제적 배경을 중심으로-" 한국의류학회지 = Journal of the Korean Society of Clothing and Textiles 8 (3): 43~56    
    4. 1985 "의복의 보호론에 관한 이론적 고찰" 한국의류학회지 = Journal of the Korean Society of Clothing and Textiles 9 (3): 71~78    
    5. 1986 "의복행동과 지능$\cdot$사회경제적 지위 및 체격과의 관계 연구 -대구시 여자중학생을 중심으로-" 한국의류학회지 = Journal of the Korean Society of Clothing and Textiles 10 (2): 37~50    
    6. 1987 "어머니와 딸의 성역할 정체감과 음양의복행동간의 관계" 한국의류학회지 = Journal of the Korean Society of Clothing and Textiles 11 (3): 67~77    
    7. 1987 "취학전아동의 의복디자인 선호성과 사려성-충동성 성향과의 상관연구" 한국의류학회지 = Journal of the Korean Society of Clothing and Textiles 11 (3): 89~99    
    8. 1988 "노년기 여성의 자아지각과 의복관심과의 상관연구" 한국의류학회지 = Journal of the Korean Society of Clothing and Textiles 12 (3): 333~342    
    9. 1989 "국내 여성기성복 유통실태 분석 -제조업체를 중심으로 -" 한국의류학회지 = Journal of the Korean Society of Clothing and Textiles 13 (4): 330~338    
    10. 1990 "패션 변천요인에 관한 분석연구 - 유희경, Payne, B의 복식사를 중심으로 -" 服飾 = Journal of the Korean Society of Costume 15 (): 233~251    

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