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다차원척도법을 이용한 여성기성복 상표 포지셔닝 연구
A Study on Development of Brand Positioning Map for Ladies' Ready-to-Wear Utilizing Multidimensional Scaling Method

오현주   (서울대학교 가정대학 의류학과UU0000691  ); 이은영   (서울대학교 가정대학 의류학과UU0000691  );
  • 초록

    The purpose of the study was to develope brand positioning map for ladies' ready-to-wear, to find out evaluative criteria in perception and preference to brands, and to persent the relationship between consumer's characteristics and brand preference. Subjects were selected for the housewives of middle and high socioeconomic classes living in Seoul area. A questionnaire including items of life style, self image, similarity between brands, preference degree to brands, and demographic variables was developed for the empirical study. The questionnaire was administrated to 137 housewives during fall in 1989. Data were analyzed by cluster analysis and multidimensional scaling method. The study had two research problems. The first research problem was to construct a brand perceptual map for ladies' ready-to-wear brands, selected for the study The perceptual map was constructed on the basis of brand similarity scores by multidimensional scaling method. As a result, brands were grouped into 4 clusters, and evaluative criteria for perceptual map were found to be fashionability (classic- fashionable) and familiarity (familiar-unfamiliar). The second problem was to construct a brand preference map for ladies' ready-to-wear brands, selected for the study. The preference map was constructed on the basis of brand preference scores by multidimensional scaling method. As a result, the brands were grouped into 4 clusters and evaluative critiera for preference map were found to be fashionability (unfashionable-fashionable) and image to age (mature-young directed). Also was shown the relationship among self image, age, socioeconomic class, and brand preference. The multidimensional scaling method was found to be useful as well as valid instrument for brand positioning research and the result can be utilized for establishing strategies for ladies' ready-to-wear brands.


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    1. 1979 "여러가지 솔기의 Oxygen Index Value에 관한 비교연구" 한국의류학회지 = Journal of the Korean Society of Clothing and Textiles 3 (2): 1~7    
    2. 1982 "의복선택기준에 관한 요인구조분석 -서울시내 주부를 중심으로-" 한국의류학회지 = Journal of the Korean Society of Clothing and Textiles 6 (2): 49~55    
    3. 1983 "연령과 사회계층에 따른 의복불만감과 관련변인 연구 -자아수용성과 자$\cdot$타 위주의 의복착용-" 한국의류학회지 = Journal of the Korean Society of Clothing and Textiles 7 (2): 27~35    
    4. 1983 "성인여성의 성격특성과 의복행동간의 관계연구 -연령과 직업변인에 의한-" 한국의류학회지 = Journal of the Korean Society of Clothing and Textiles 7 (1): 1~9    
    5. 1986 "의복 구매시 인지되는 위험 유형과 정보원 활용과의 관계" 한국의류학회지 = Journal of the Korean Society of Clothing and Textiles 10 (3): 49~61    
    6. 1987 "유행선도자의 특성 연구 -유행선도력, 사회적 성격, 의복동조성, 유행정보원사용간의 관계-" 한국의류학회지 = Journal of the Korean Society of Clothing and Textiles 11 (3): 15~24    
    7. 1988 "유행선도력에 관한 연구 I -유행선도력 예측변인에 대하여-" 한국의류학회지 = Journal of the Korean Society of Clothing and Textiles 12 (3): 295~307    
    8. 1988 "의류상품 유형별 평가기준에 관한 연구(I)" 한국의류학회지 = Journal of the Korean Society of Clothing and Textiles 12 (2): 249~257    
    9. 1989 "유행선도력에 관한 연구 II - 유행선도력에 따른 집단들의 특성 -" 한국의류학회지 = Journal of the Korean Society of Clothing and Textiles 13 (1): 67~77    
    10. 1990 "의복에서의 조형미와 유행 평가연구" 한국의류학회지 = Journal of the Korean Society of Clothing and Textiles 14 (4): 245~251    

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