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유행관여에 따른 여성기성복 상표이미지 포지셔닝 연구 -20대 직장여성을 중심으로-
A Study on Brand Image Positioning for Ladies' Ready-to wear According to Fashion Involvement - As Object of working women

박혜원   (이화여자대학교 가정과학대학 의류직물학과UU0001056  ); 임숙자   (이화여자대학교 가정과학대학 의류직물학과UU0001056  );
  • 초록

    This Study intended to provide positioning strategies of brand Image for ladies' ready to wear by analysing the perceptual dimensions of working women. The subjects were devided into two groups according to the fashion involvement, and in each group, a positioning map was composed by use of multidimensional scaling. 251 subjects of this study were gathered into stratified sample groups from working women in Seoul, being subdivided according to their each occupation and age. The data were analysed by frequency, percentage, average, $x^{2}-test$ , 1-test, Factor Analysis, cronbach's $\alpha$ . Also, KYST, PROFIT, PREFMAP for multidimensional scaling were used. The results were as follows. 1. Two groups were identified according to degree of fashion involvement: high-involvement group, and low-involvement group. 2. From the analysis of the similarity of brand image, high involvement group percieved greater difference in brand image than low involvement group. 3. From the analysis of the evaluation of brand attributes, the evaluations in self expression, fashionability, design, sales promotion activity, sociality, quality, fit showed differences bet-ween high involvement group and low involvement group. 4. From the analysis of the preference of brand image, the distribution of preference and ideal point were different between high involvement group and low involvement group.


  • 이 논문을 인용한 문헌 (5)

    1. 2002. "A Study on the Perceived Shopping Value and Consumer Satisfaction as related to Consumer′s Deal Proneness" 한국의류학회지 = Journal of the Korean Society of Clothing and Textiles, 26(7): 1066~1077     
    2. 2002. "The Brand Image of Apparel: A Qualitative Approach" 한국의류학회지 = Journal of the Korean Society of Clothing and Textiles, 26(11): 1558~1569     
    3. 2003. "The Influence of Fashion Involvement, Familiarity and Expertise of Negative Information as Moderate Variable on Extended Apparel Brand Evaluation" 한국의류학회지 = Journal of the Korean Society of Clothing and Textiles, 27(1): 9~17     
    4. 2003. "The Effect of Perceiver′s Fashion Involvement on Clothing Color Perception and Preferences" 한국의류학회지 = Journal of the Korean Society of Clothing and Textiles, 27(7): 851~861     
    5. Chae, Jin-Mie 2009. "Extending the Technology Acceptance Model for Smart Clothing" 대한가정학회지 = Journal of the Korean Home Economics Association, 47(4): 99~110     

 저자의 다른 논문

  • 임숙자 (82)

    1. 1978 "Garment Label과 소비자관심에 관한 연구" 한국의류학회지 = Journal of the Korean Society of Clothing and Textiles 2 (2): 227~235    
    2. 1983 "여대생의 사회적 가치관과 의복 착용 동기와의 관계 -서울을 중심으로-" 한국의류학회지 = Journal of the Korean Society of Clothing and Textiles 7 (2): 1~10    
    3. 1984 "성인남자의 의복행동에 관한 연구 -가치관과 사회경제적 배경을 중심으로-" 한국의류학회지 = Journal of the Korean Society of Clothing and Textiles 8 (3): 43~56    
    4. 1985 "의복의 보호론에 관한 이론적 고찰" 한국의류학회지 = Journal of the Korean Society of Clothing and Textiles 9 (3): 71~78    
    5. 1986 "의복행동과 지능$\cdot$사회경제적 지위 및 체격과의 관계 연구 -대구시 여자중학생을 중심으로-" 한국의류학회지 = Journal of the Korean Society of Clothing and Textiles 10 (2): 37~50    
    6. 1987 "어머니와 딸의 성역할 정체감과 음양의복행동간의 관계" 한국의류학회지 = Journal of the Korean Society of Clothing and Textiles 11 (3): 67~77    
    7. 1987 "취학전아동의 의복디자인 선호성과 사려성-충동성 성향과의 상관연구" 한국의류학회지 = Journal of the Korean Society of Clothing and Textiles 11 (3): 89~99    
    8. 1988 "노년기 여성의 자아지각과 의복관심과의 상관연구" 한국의류학회지 = Journal of the Korean Society of Clothing and Textiles 12 (3): 333~342    
    9. 1989 "국내 여성기성복 유통실태 분석 -제조업체를 중심으로 -" 한국의류학회지 = Journal of the Korean Society of Clothing and Textiles 13 (4): 330~338    
    10. 1989 "상표이미지 선호도와 패션 광고 전략에 관한 연구 - 여대생을 중심으로 -" 한국의류학회지 = Journal of the Korean Society of Clothing and Textiles 13 (3): 197~206    

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