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의복품목에 따른 상표충성의 결정변인 연구 - 서울 거주 여성을 중심으로 -
A Study on the Determinant Variables of Brand Loyalty Related to Clothing Items

진병호   (연세대학교 생활과학대학 의생활학과UU0000936  ); 강혜원   (연세대학교 생활과학대학 의생활학과UU0000936  );
  • 초록

    The purposes of this study were 1) to estimate the brand loyalty related to clothing items,2) to investigate the differences between the brand loyal group and the brand disloyal group in 4 determinant variables (product involvement, information source, purchase-related and demo- graphic variables) of brand loyalty, 3) to find out important determinant variables which explain the brand loyalty on clothing items, and 4) to identify product attributes that lead to brand loyalty on clothing items. Four clothing items selected (ortho study were underwear, jean / skirt, T-shirt / sweater, and formal dress / suits. The questionnaire was administered to 529 adult women living in Seoul, and the methods used to analyze the data were Frequency, T-Test, $x^{2}-test$ , Factor Analysis and Multiple Discriminant Analysis. The results of this study were as follows: 1) Both behavior and attitude are needed for the measurement of brand loyalty in clothing. The hightes brand loyal item was formal dress / suits, followed by jean / skirt, T-shirt / sweater, underwear. 2) There were some significant differences between the brand loyal group and the brand disloyal group in 4 determinant variables of brand loyalty. 3) The important determinant variables of brand loyalty were perceived risk / brand differ-ence, purchase experience / self-confidence in purchase, and product symbolic / hedonic mean-ing, of which the most important varible was found to be perceived risk / brand difference. 4) The most important product attribute that lead to brand loyalty for underwear was comfort whereas for the other 3 clothing items, it was style. Quality was the second important productattributeforallclothingitems.


 저자의 다른 논문

  • 진병호 (6)

    1. 1995 "상설할인 매장 유형별 애고 소비자의 특성 연구" 대한가정학회지 = Journal of the Korean Home Economics Association 33 (1): 61~70    
    2. 1995 "상설할인 매장 애고 소비자의 구매성향, 상점속성 중요도 및 정보원 이용 연구" 한국의류학회지 = Journal of the Korean Society of Clothing and Textiles 19 (1): 104~114    
    3. 1995 "국내 중저가 캐쥬얼 의류의 상표이미지 분석 -요인분석을 이용한 인식도를 중심으로-" 한국의류학회지 = Journal of the Korean Society of Clothing and Textiles 19 (6): 1040~1050    
    4. 1996 "의류제품에 대한 상표충성형성 모델" 한국의류학회지 = Journal of the Korean Society of Clothing and Textiles 20 (3): 502~511    
    5. 2000 "청소년기 여학생의 의복행동에 대한 영향요인 연구;연령.지역 차이와 심리적 특성 변인들의 상대적 영향력" 한국의류학회지 = Journal of the Korean Society of Clothing and Textiles 24 (4): 475~486    
    6. 2002 "국내의류업체의 글로벌 소신 현황과 경쟁력 강화방안" 한국의류학회지 = Journal of the Korean Society of Clothing and Textiles 26 (6): 751~762    
  • 강혜원 (37)

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