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통신수단에 의한 의복구매시 예견되는 위험부담에 관한 연구
A Study on the Role of Perceived Risk at the Purchase of Clothing through Mail Order

정명자    (한양여자전문대학 의류학과   ); 김문숙    (서울여자대학교 의류학과  );
  • 초록

    The purpose of this study is to understand the types of risk consumers feel when they shop at home and to compare their feelings with the perceived risk when they shop at stores and the kinds of clothing frequently purchased at home. For this study, the data were collected through the questionnaire distributed to 692 carried and unmarried women. The analysis was done through the t-test, ANOVA and regression. The results are as follows . 1) Compared to those shopping at stores, at-home shoppers perceived a higher risk in eight kinds of clothing. 2) Compared to shopping at stores, product performance risk, psychological risk and time loss risk increased dramatically Among these, the time loss risk showed the most noticeable increase. 3) When the perceived risk was low for a certain item, it was more often shopped at home. Among the perceived risk types, the lower the financial risk and the time loss risk, the item was more frequently shopped at home. 4) Together with store shopping, the perceived risks when shopping at home differed according the use of clothing. 5) The at-home purchase intentions were higher in the order of at-home wear, casual wear and dress/suit. The higher the price and the more important the fit was, shopping at home was more difficult.


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  • 김문숙 (45)

    1. 1981 "우리 복식에 중국복식이 미친 영향" 대한가정학회지 = Journal of the Korean Home Economics Association 19 (2): 123~133    
    2. 1986 "코트(COAT)의 형태별 분석에 관한 연구 - 제1차 세계대전 이후 1960년대 까지를 중심으로 -" 대한가정학회지 = Journal of the Korean Home Economics Association 24 (1): 28~41    
    3. 1991 "우리나라 전통음식점 유니폼 조사 연구" 대한가정학회지 = Journal of the Korean Home Economics Association 29 (4): 13~23    
    4. 1992 "GREAT PLSINS 문화권 복식 양식의 발전단계와 특성에 관한 연구 -Blackfoot 부족을 중심으로-" 服飾 = Journal of the Korean Society of Costume 18 (): 35~48    
    5. 1992 "예측으로 본 1995년까지의 패션 경향 -패션의 행동 과학 모델을 중심으로-" 服飾 = Journal of the Korean Society of Costume 18 (): 321~337    
    6. 1994 "국제 경쟁력과 의류산업의 대응에 관한 연구" 대한가정학회지 = Journal of the Korean Home Economics Association 32 (5): 165~182    
    7. 1995 "백화점 의류 바이어의 정보탐색과 구매과업의 유형에 대한 욕구기준의 영향" 한국의류학회지 = Journal of the Korean Society of Clothing and Textiles 19 (3): 416~425    
    8. 1995 "의류점 선택에 영향을 미치는 요인에 관한 실증적 연구 -패션 라이프스타일, 자아이미지, 상황요인을 중심으로-" 한국의류학회지 = Journal of the Korean Society of Clothing and Textiles 19 (5): 774~789    
    9. 1996 "실물제작을 통한 의상연구 - 1913~14년 애프터눈 드레스(Afternoon Dress)의 설계 및 디자인 분석-" 服飾 = Journal of the Korean Society of Costume 28 (): 163~171    
    10. 1996 "실물제작을 통한 의상 연구" 服飾 = Journal of the Korean Society of Costume 29 (): 117~126    

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