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의류광고의 소구유형에 따른 소비자의 태도 연구
Causal Relationships on Consumer Attitude Toward the Types of Fashion Advertising Appeal

양수미    (동아대학교 생활과학대학 의류학과   ); 박은주    (동아대학교 생활과학대학 의류학과  );
  • 초록

    The purpose of this study were to identify the types of consumer responses and to investigate the attitude formation process toward the fashion advertising. A consusmer attitude model for the fashion advertising and to select relevant variables. A consumer attitude model was composed of the prior brand attitude, the consumer re, ;posses (affective, cognitive) the advertising attitude, the brand attitude, and the purchase intention paradigm. The result of this study were as follows: 1. Consumer responses on the fashion advertising were distingished between affective response and cognitive responses and the degree of responses differed by the advertising appeals types (emotional advertising, sex appeal advertising and product attribute advertising). 2. The main casual course of the fashion advertising was that the prior brand attitude $\rightarrow$ the consumer responses (affective, congnitive) $\rightarrow$ the advertising attitude $\rightarrow$ the brand attitude $\rightarrow$ the purcha, ie intention. These attitude formation process was differed by the advertising appeals types. Finally, consumer responses on the fashion advertising were disinguished beween affective responses and congitive responses, and were affected to advertising attitude, brand attitude, purchase intention. These consumer attitude formation process was differed by the advertising appeals.


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  • 양수미 (1)

    1. 1995 "의류광고에 대한 소비자의 태도 연구 -소비자의 의류광고관여와 상표사용경험에 따라서-" 한국의류학회지 = Journal of the Korean Society of Clothing and Textiles 19 (6): 887~894    
  • 박은주 (81)

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