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화장품 ISM(In-Store Merchandising)에 있어서의 POP 활용사례 연구
A Study on POPs Application Cases in ISM(In-Store Merchandising) for Cosmetics

권혜숙   (포시산업부설 디자인연구소  ); 홍병숙   (중앙대학교 의류학과UU0001197  ); 김선화   (순천대학교 의류학과UU0000840  );
  • 초록

    The purposes of this study were to compare and analyze application cases of POP(Point of Purchase) in each ISM(In Store Merchandising) for domestic and imported cosmetics. to present basic data for setting up effective marketing strategies according to types of ISM. The results were as follows : 1. In the Department Stores, counselling comers for customers were located at all domestic and imported cosmetics. A small quantify of new release cosmetic items were displayed in order to elevate those added value in most cosmetics floors excepts Estee Lauder. 2. In the Discount Stores, most cosmetic items were displayed in category or in color for customers to choose those easily. 3. In the Cosmetics Specialties. display for show case couldn't be accessible by customers and cosmetic items were disordered because too many itmes from various companies were displayed


  • 주제어

    매장내 상품판매 계획 .   구매시점 광고 .   화장품.  

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  • 홍병숙 (54)

    1. 1988 "의미분별척도법 (Semantic Differential)에 의한 양장과 한복의 이미지 비교 평가" 한국의류학회지 = Journal of the Korean Society of Clothing and Textiles 12 (3): 373~382    
    2. 1993 "여성 수트의 이미지 구성 요인에 관한 연구" 服飾 = Journal of the Korean Society of Costume 20 (): 73~82    
    3. 1994 "관여가 의복품목별 평가기준에 미치는 영향" 服飾 = Journal of the Korean Society of Costume 23 (): 183~196    
    4. 1995 "여성의 신체노출의상에 대한 인지적 평가" 한국의류학회지 = Journal of the Korean Society of Clothing and Textiles 19 (5): 723~737    
    5. 1996 "노년기 여성의 신체만족도와 의복관여도에 따른 점포선호에 관한 연구" 대한가정학회지 = Journal of the Korean Home Economics Association 34 (4): 245~256    
    6. 1998 "청소년들의 상징적 의류제품 소비성향과 관련변수와의 관계연구" 한국의류학회지 = Journal of the Korean Society of Clothing and Textiles 22 (6): 781~792    
    7. 1998 "글로벌 패션광고의 표준화 분석" 한국의류학회지 = Journal of the Korean Society of Clothing and Textiles 22 (7): 882~891    
    8. 1999 "PC 통신 및 인터넷 이용자의 통신판매를 통한 의류제품 구매성향" 한국의류학회지 = Journal of the Korean Society of Clothing and Textiles 23 (7): 1007~1018    
    9. 1999 "의류광고 관여와 소구 유형에 따른 광고효과 -20-30대 직장여성을 중심으로-" 한국의류학회지 = Journal of the Korean Society of Clothing and Textiles 23 (7): 1040~1051    
    10. 2000 "소비자가 지각하는 백화점 의류판매원의 평가속성 : 측정도구 개발 및 관련변인" 流通硏究 = Journal of distribution research 4 (3): 65~86    
  • 김선화 (15)

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