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대행 인터넷 쇼핑몰에서의 해외 패션제품에 대한 구매의도: 구매 경험자와 무경험자의 차이 연구
Behavioral Intentions toward Purchasing foreign fashion Goods through Korean Internet Shopping Malls: A Comparative Analysis between the Purchasers and Non-purchasers

박혜정   (마케팅 엣지 코리아  );
  • 초록

    Korean Internet shopping malls, which provide customers not only with convenient shopping experiences but also with purchasing, warehousing, shipping, and customs clearance services, have been playing a significant role in rapidly transforming Korean consumers into global consumers especially in purchasing fashion goods. Utilizing Ajzen and Fishbein(1980)'s Behavioral Intention Model, which postulates that behavioral intention is determined by attitude and subjective norm, this study identified behavioral intentions toward purchasing foreign fashion goods through Korean Internet shopping malls and the differences of behavioral intentions according to consumers'purchasing experiences on the Internet shopping malls. The data were gathered by surveying female university students living in the Seoul metropolitan area, Korea, and 222 questionnaires were used in the statistical analysis. Mean, standard deviation, factor analysis, t-test, cross tabulation, and $\chi$ $^2$ analysis were used. The results indicated that purchasers had more favorable attitudes and subjective norms and higher behavioral intentions than non-purchasers. With respect to attitude, there were significant differences in behavioral beliefs and evaluation of outcomes for the variety and scarcity value factor. With respect to subjective norm, there were no significant differences in normative beliefs and motivation to comply toward friends, people who had purchasing experiences, fashion magazines. and celebrities between the two groups.


  • 주제어

    인터넷 쇼핑몰 .   행동의도 .   주관적 규범 .   해외 패션제품 .   글로벌 소비자.  

  • 참고문헌 (25)

    1. 수입의류와 국내의류의 구매의도에 영향을 주는 요인: Fishbein 과Ajzen의 행동 의도모델을 중심으로 , 박정원 , 건국대학교 박사학위 논문 / v.,pp.,
         
    2. 인터넷을 통한 의복쇼핑에 대한 믿음,태도,구매의도: 카탈로그 비소비자연구 , 여은아 , 한국의류학회지 / v.26,pp.104-111,
         
    3. 이젠 해외 쇼핑도 인터넷으로 즐겨요: 구매대행 사이트 인기 , 조선일보 , 조선일보 / v.,pp.,
    4. Ajzen,I.;Fishbein,M. , Understanding attitudes and predicting social behavior / v.,pp.,
    5. Fishbein,M.;Ajzen,I. , Belief,attitude,intention, and behavior: An introduction to theory and research / v.,pp.,
    6. 인터넷 해외 쇼핑도 대행해준다 , 조선일보 , 조선일보 / v.,pp.,
    7. Levy,M.;Weitz,B.A. , Retailing Management(4th ed.) / v.,pp.,
    8. N세대의 패션가치관이 인터넷 쇼핑몰 구매결정 중요도와 패션디자인 선호도에 미치는 영향 , 최정선;유태순 , 한국의류학회지 / v.26,pp.39-49,
         
    9. 인터넷 쇼핑에서의 의복구매행동과 라이프스타일과의 관계 연구 , 송원영;이명희 , 복식문화연구지 / v.9,pp.602-615,
         
    10. 위즈위드 글로벌 쇼핑 마스터 , / v.,pp.,
    11. 인터넷 쇼핑몰 유형에 따른 소비자 측성 및 의복구매성향에 관한 연구 , 박옥련;정유정;이현지 , 한국의류학회지 / v.26,pp.292-302,
         
    12. Kotler,P. , Marketing Management(Millennium ed.) / v.,pp.,
    13. An Examination of the convergent, discriminant, and predictive validity of Fishbein's Behavioral Intention Model , Burnkrant,R.E.;Page,T.J. , Journal of Marketing Research / v.19,pp.550-561,
    14. 인터넷 쇼핑과 패션에 대한 관심 및 성별이 인터넷 의류 구매의도 및 선택기준에 미치는 영향 , 황진숙;김윤규 , 한국의류학회지 / v.26,pp.937-945,
         
    15. Cross-cultural examination of the Fishbein Behavioral Intention Model , Lee,C.;Green,R.T. , Journal of International Business Studies / v.22,pp.289-305,
    16. Hyperreality and globalization: Culture in the age of Ronald McDonald , Belk,R.W. , Journal of International Consumer Marketing / v.8,pp.23-38,
    17. 나도 명품족 이야, 젊은 층으로 확산: 세유형 , 조선일보 , 조선일보 / v.,pp.,
    18. 온라인상의 패션제품 구매의도에 영향을 미치는 온라인 점포 속성에 관한 연구 , 구양숙;이승민 , 한국의류학회지 / v.25,pp.1100-1111,
         
    19. Intentions to shop using Internet catalogues: Exploring the effects of product types, shopping orientations, and attitudes toward computers , Vijayasarathy,L.R.;Jones,J.M. , Electronic Markets / v.10,pp.29-38,
    20. 헐리우드 패션 안방에서 골라보세요: 해외브랜드 인터넷 쇼핑몰 인기 , 조선일보 , 조선일보 / v.,pp.B23,
    21. 인터넷 쇼핑에서 의복의 가격과 유형이 구매행동에 미치는 영향 , 한상인 , 성균관대학교 석사학위 논문 / v.,pp.,
    22. Solomon,M.R. , Consumer Behavior(5th ed.) / v.,pp.,
    23. Daniel,S.J. , Online Marketing Handbook 1998 Edition: How to Promote. Advertise and all Your Products and Services on the Internet / v.,pp.,
    24. 가격할인이 인터넷 쇼핑몰에서의 의류 구매의도 및 태도에 미치는 영향 , 신상무;조정민 , 한국의류학회지 / v.26,pp.1239-1247,
         
    25. 수입캐주얼 의류에 대한 태도, 주관적 규범, 의도에 관한 연구 , Park,H.;Dickerson,K. , 한국의류학회지 / v.26,pp.1791-1803,
  • 이 논문을 인용한 문헌 (8)

    1. Park, Eun-Joo ; Kang, Eun-Mi 2005. "Effects of Shopping Mall Attributes and Shopping Values on Online Purchase Intentions" 한국의류학회지 = Journal of the Korean Society of Clothing and Textiles, 29(11): 1475~1484     
    2. Kim, Yeon-Hee ; Bae, Jung-Hoon ; Park, Jae-Ok ; Lee, Kyu-Hye 2007. "Influence of Perceived Risks and Information Search on Satisfaction with Surrogate Internet Shopping Malls" 한국의류학회지 = Journal of the Korean Society of Clothing and Textiles, 31(5): 670~679     
    3. Song, Myung-Hwa ; Hwang, Jin-Sook 2008. "The Effect of Fashion Leadership on Fashion Products Purchase in Surrogate Internet Shopping Mall" 한국의류학회지 = Journal of the Korean Society of Clothing and Textiles, 32(2): 179~189     
    4. 2009. "" 패션비즈니스 = Fashion business, 13(6): 99~110     
    5. Kim, Sung-Hee ; Park, Kwang-Hee 2010. "The Relationships of Shopping Orientation, Price Perception, and Purchase Satisfaction of Internet Buying Agent Service Users" 한국의류산업학회지 = Journal of the Korean Society for Clothing Industry, 12(4): 450~458     
    6. Lim, Seo-Yul ; Ryu, Mi-Hyun ; Lee, Seung-Sin 2010. "Complaints Behavior to Online Shopping Agents for Purchasing Products from Overseas in their 20s and 30s" 한국가정관리학회지 = Journal of Korean Home Management Association, 28(3): 81~95     
    7. Rhee, Young-Ju 2011. "A Study of Consumer Satisfaction in Surrogate Internet Shopping Mall for Apparel Products: Price Perception and Delivery Systems" 대한가정학회지 = Journal of the Korean Home Economics Association, 49(9): 73~81     
    8. Jeon, Kyung Sook ; Park, Hye-Jung 2015. "Repurchase intention toward fast fashion brands - Product characteristics, consumer characteristic, and cognitive dissonance -" The Research Journal of the Costume Culture = 복식문화연구, 23(6): 940~954     

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