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The Research Journal of the Costume Culture = 복식문화연구 v.12 no.3, 2004년, pp.468 - 484   피인용횟수: 2

여대생들의 의류구매 의사결정 스타일 특성에 관한 연구
Profiling Female College Students' Apparel Buying Decision-Making Styles

정혜영   (덕성여자대학교 의상디자인학과UU0000446  );
  • 초록

    The purposes of this study were (1) to segment female college students' apparel shoppers into unique apparel buying decision-making style groups; and (2) to profile for each segment in terms of personal characteristics (material values, change seeking tendency and prestige sensitivity) and fashion information sources. Data were collected through questionnaires from convenient sample of 290 female college students. As a result of cluster analysis and univariate analysis of variance, distinctive consumer decision-making style groups of consumers were identified; Value-maximizing Recreational Shoppers, Brand-Maximizing Emotional Shoppers, and Apathetic Shoppers. These three groups were compared as to the effect of personal characteristics variables and fashion information sources through univariate analysis of variance and chi-square statistics. The result showed that personal characteristics (material values, change seeking tendency and prestige sensitivity) and fashion-information sources do influence the consumer decision-making styles and that these three groups were unique in their decision-making characteristics showing that consumer decision-making styles can be a good segmentation base for apparel market.


  • 주제어

    소비자 의사결정 스타일 .   물질적 가치관 .   변화추구성향 .   위신의식 .   패션정보원.  

  • 이 논문을 인용한 문헌 (2)

    1. Park, Jin-A ; Lee, Joo-Hyeon 2005. "A Study of the Fashion Design Process Model for Mass Customized Clothing" 한국의류학회지 = Journal of the Korean Society of Clothing and Textiles, 29(7): 897~908     
    2. Park, Hye-Jung 2014. "The influences of psychological and consumption-related variables on fashion consciousness" The Research Journal of the Costume Culture = 복식문화연구, 22(6): 979~996     

 저자의 다른 논문

  • 정혜영 (17)

    1. 1978 "가격별에 의한 상표와 봉제에 관한 연구 -한국 여성의 겨울 드레스를 중심으로-" 한국의류학회지 = Journal of the Korean Society of Clothing and Textiles 2 (1): 157~166    
    2. 1980 "'어머니들의 아동복 구매에 관한 연구' -7, 8세용 셔어츠와 바지를 중심으로-" 한국의류학회지 = Journal of the Korean Society of Clothing and Textiles 4 (1): 1~9    
    3. 1983 "의복구매행위에 관한 실태분석 -서울시내 여대생들을 중심으로-" 한국의류학회지 = Journal of the Korean Society of Clothing and Textiles 7 (1): 17~25    
    4. 1990 "패션 의견선도자(意見先導者)의 특성(特性)에 관한 연구(硏究) - 인구통계적(人口統計的).심리적(心理的).패션 커뮤니케이션 경로(經路) 변인(變因)을 중심으로 -" 服飾 = Journal of the Korean Society of Costume 14 (): 185~198    
    5. 1993 "패션 예측과 지각된 혁신의 특성" The Research Journal of the Costume Culture = 복식문화연구 1 (2): 113~130    
    6. 1995 "여대생의 패션 라이프 스타일에 따른 자아개념, 쇼핑성향, 상점애고에 관한 연구" 服飾 = Journal of the Korean Society of Costume 25 (): 201~213    
    7. 1995 "패션 라이프스타일에 의한 여대생 의류 시장 세분화 -패션정보원.의복추구이점.상점선택기준-" The Research Journal of the Costume Culture = 복식문화연구 3 (2): 393~408    
    8. 1996 "여대생들의 의복쇼핑성향과 시장행동" The Research Journal of the Costume Culture = 복식문화연구 4 (2): 125~143    
    9. 1997 "패션 리더들의 의사 결정 스타일 -여대생을 중심으로-" The Research Journal of the Costume Culture = 복식문화연구 5 (3): 26~35    
    10. 1998 "패션 마케팅 전략을 위한 자아개념 연구" The Research Journal of the Costume Culture = 복식문화연구 6 (2): 45~54    

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