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의류 쇼핑 웹사이트 태도 형성 모델 연구 (제2보) -연구모형 및 연구가설의 검증-
Attitude toward the Website for Apparel Shopping (Part II): Structural Model Testing

홍희숙   (제주대학교 자연과학대학 의류학과UU0001165  );
  • 초록

    The purpose of this study identifies how attributes of the website influences on consumer attitude toward the website. For this purpose, the study tested covariance structural model which set relationships among independent variables(interactivity, search and visual information of website), mediated variables(utilitarian shopping value and hedonic shopping value) and dependent variables(attitude toward website). The data were collected from a sample of 271 internet shopper of university students(male: 82, female: 189). They visited the website for apparel shopping and, after searching a casual clothing which they wanted to buy, requested to answer the questionnaire. The covariance structural model and research hypothesis analyzed by using AMOS 4.0 program. The results are as follows: First, the structural model is accepted significantly. Second, interactivity of the website has a positive impact on perceived utilitarian and hedonic shopping values of the website and visual information of the website also influence hedonic shopping value of the website positively. Third, utilitarian and hedonic shopping values have a positive influence on attitude toward the website for apparel shopping.


  • 주제어

    웹사이트의 상호작용성 .   검색성 및 시각적 정보제공성 .   웹사이트 태도 .   쇼핑가치 .   구조방정식 모형.  

  • 참고문헌 (41)

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  • 이 논문을 인용한 문헌 (2)

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    2. Kim, Sungeun ; Chung, Myungsun 2014. "The effects of perceived internet fashion shopping mall characteristics on positive shopping emotion and relationship quality" The Research Journal of the Costume Culture = 복식문화연구, 22(1): 73~85     

 저자의 다른 논문

  • 홍희숙 (32)

    1. 1999 "진의류광고의 에로티시즘과 매력성 지각 수준에 따른 광고 선호도 및 광고제춤 구매의도의 차이" 服飾 = Journal of the Korean Society of Costume 42 (): 113~126    
    2. 1999 "할인점에서 의류 구매빈도가 높은 집단과 낮은 집단간 차이 -할인점 상점속성에 대한 신념 및 할인점 태도, 정보탐색 및 정보원 사용 상품만족도, 인구통계적 특성-" 한국의류학회지 = Journal of the Korean Society of Clothing and Textiles 23 (3): 373~384    
    3. 1999 "할인점과 백화점에서의 상품 구매빈도에 따른 시장세분화 및 세분시장의 상점태도 및 의류상품 구매 특성" 대한가정학회지 = Journal of the Korean Home Economics Association 37 (4): 41~58    
    4. 2000 "의복 이미지 선호에 따른 20대 여성 정장시장 세분화 및 색채 선호도" 한국의류학회지 = Journal of the Korean Society of Clothing and Textiles 24 (1): 3~14    
    5. 2001 "관광기념 의류상품 패션이미지 추구에 따른 시장세분화 및 세분시장 특성 연구 -제주 관광객 소비자들을 대상으로-" 한국의류학회지 = Journal of the Korean Society of Clothing and Textiles 25 (2): 303~314    
    6. 2001 "추구혜택과 패션이미지가 제주지역 패션문화상품 갈옷 구매의도에 미치는 영향" 대한가정학회지 = Journal of the Korean Home Economics Association 39 (2): 73~84    
    7. 2002 "인터넷 탐색가치와 인터넷 쇼핑물 유형에 따른 의류제품 쇼핑 웹사이트 속성 평가의 차이" 한국의류학회지 = Journal of the Korean Society of Clothing and Textiles 26 (5): 642~653    
    8. 2002 "인터넷 쇼핑몰 점포속성 지각이 의류제품 구매의도에 미치는 영향 및 비구매 요인에 관한 연구" 대한가정학회지 = Journal of the Korean Home Economics Association 40 (4): 27~44    
    9. 2002 "비교가격 광고의 준거가격과 소매점의 가격할인취지 및 소비자의 가격 -품질 연상 심리 수준이 의류제품 속성 평가에 미치는 영향-" 마케팅과학연구 = Journal of Korean academy of marketing science 9 (): 47~75    
    10. 2004 "의류 쇼핑 웹사이트 태도 형성 모델 연구 (제1보) -웹사이트 속성, 웹사이트 쇼핑가치, 웹사이트 태도 측정모형 검증-" 한국의류학회지 = Journal of the Korean Society of Clothing and Textiles 28 (11): 1482~1494    

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