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웨딩드레스 인터넷 광고유형에 따른 광고효과 -고정배너형, 팝업형, 플래쉬형 배너광고를 중심으로-
Advertising Effect of Wedding Internet Advertisement Types -Static, Pop-Up, & Flash Banners-

이승희   (성신여자대학교 의류학과UU0000771  ); 정소연   (정소연웨딩루이즈CC0063445  );
  • 초록

    The purpose of this study was to examine the advertising effects of wedding internet advertisement types such as Static, pop-up, and flash banners. The survey subjects were 604 unmarried female consumers, consisting 202 in the static banner group, 201 in the pop-up banner group, and 201 in the flash banner group. Descriptive statistics, ANOVA, and Duncan test were used for data analysis. In the results, regarding the attitude toward advertisement, pop-up banner was the most effective on the cognitive component, while static banner was the most effective on the behavioral component. Regarding the attitude toward brand, pop­up and flash banner advertisements were more effective than static banner. However, there were no significant differences between the 3 groups in purchasing intention. Based on these results, strategies for wedding dress internet advertisement were suggested.


  • 주제어

    웨딩드레스 .   인터넷 광고효과 .   광고태도 .   브랜드태도.  

  • 참고문헌 (29)

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    21. Ducoff, R. H. (1997). Advertising Value and Advertising on the web. Journal of Advertising Research, 36, 21-35 
    22. 문윤경(1994). 우리나라 웨딩드레스의 근대사적 고찰. 성신여자대학교 대학원 석사학위논문 
    23. 40조 시장 e-웨딩 각축전(2003. 1. 9). 주간신문 
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    25. 미국 온라인 광고 시장 2분기 연속 성장세(2003, 8. 22). 전자신문 
    26. 한국 인터넷 이용자 3000만명 시대(2004, 8, 11). 연합 뉴스 
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    29. 전양진(2002). 패션상품의 광고에 나타난 문호적 특성과 소구유형. 한국의류학회지, 26(8), 1196-1204     
  • 이 논문을 인용한 문헌 (5)

    1. Lee, Seung-Hee ; Jang, Yoon-Kyung 2006. "A Study on Advertisement Effects of Mobile Fashion Advertisements -Focused on Ad Types and Categories-" 한국의류학회지 = Journal of the Korean Society of Clothing and Textiles, 30(9): 1455~1463     
    2. Lee, Seung-Hee ; Chang, Yoon-Kyung ; Park, Soo-Kyeong 2008. "A Study on Advertising Expressive Factors of Fashion Products on Brand Equity -Focused on Mediate Role of Brand Personality-" 한국의류학회지 = Journal of the Korean Society of Clothing and Textiles, 32(11): 1659~1668     
    3. Lee, Seung-Hee ; Lee, Eun-Ok 2008. "Advertising Effect of Advertising Channels and Image Congruence in fashion Brand : Fashion & Cosmetics of Bus Stop Shelter Advertisement" 대한가정학회지 = Journal of the Korean Home Economics Association, 46(5): 1~8     
    4. Hong, Geun-Hye ; Jang, Jeong-Ah 2011. "The Development of Torso & Sleeve Basic Pattern for Wedding Dress" 한국의류산업학회지 = Journal of the Korean Society for Clothing Industry, 13(4): 614~623     
    5. Mun, Mi-Ra ; Kim, Yong-Sook 2014. "Effects of internet fashion advertisement formats according to university students' online lifestyle" The Research Journal of the Costume Culture = 복식문화연구, 22(1): 112~125     

 저자의 다른 논문

  • 이승희 (56)

    1. 2001 "인터넷 쇼핑몰에서의 의류제품 구매행동에 관한 연구 -위험지각을 중심으로-" 한국의류학회지 = Journal of the Korean Society of Clothing and Textiles 25 (7): 1247~1257    
    2. 2002 "과시소비성향과 정장 수입브랜드선호에 따른 의복구매행동에 관한 연구" 한국의류학회지 = Journal of the Korean Society of Clothing and Textiles 26 (1): 3~14    
    3. 2002 "여대생들의 패션복제품 구매행동에 관한 탐색적 연구 -물질주의와 쇼핑 가치를 중심으로-" 한국의류학회지 = Journal of the Korean Society of Clothing and Textiles 26 (11): 1537~1546    
    4. 2003 "디자이너 브랜드 샵마스터의 CRM에 관한 연구" 한국의류학회지 = Journal of the Korean Society of Clothing and Textiles 27 (2): 239~249    
    5. 2003 "한국과 미국 소비자의 의복행동에 관한 비교 조사" 한국의류학회지 = Journal of the Korean Society of Clothing and Textiles 27 (3): 289~297    
    6. 2003 "패션전단 광고에 따른 브랜드이미지와 구매의도에 관한 연구" 한국의류학회지 = Journal of the Korean Society of Clothing and Textiles 27 (5): 475~484    
    7. 2003 "패션제품의 e-CRM에 관한 연구(1보) -신뢰와 관계몰입을 중심으로-" 한국의류학회지 = Journal of the Korean Society of Clothing and Textiles 27 (6): 685~695    
    8. 2003 "패션 제품의 e-CRM에 관한 연구 (제2보) -성별의 조절 효과-" 한국의류학회지 = Journal of the Korean Society of Clothing and Textiles 27 (7): 809~818    
    9. 2003 "패션 명품 브랜드에 대한 구매행동 연구" 한국의류학회지 = Journal of the Korean Society of Clothing and Textiles 27 (11): 1241~1251    
    10. 2003 "인터넷 쇼핑몰에서의 패션제품 구매의도와 영향요인에 관한 연구" 流通硏究 = Journal of distribution research 8 (1): 69~89    
  • 정소연 (1)

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