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한국의상디자인학회지 = Journal of the Korea Fashion & Costume Design Association v.9 no.3, 2007년, pp.59 - 73  
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인터넷 패션 소호 쇼핑몰 활성화를 위한 촉진전략 연구
A Study on the Promotion Strategy for Internet Fashion Soho Shopping Mall

김희선   (한양여자대학 섬유디자인과UU0001522  );
  • 초록

    The purpose of this study is to find out the promotion methods for successful management of 'the fashion saho internet shopping mall' with a small capital. This study analyze the research reports, the news items, the documents on the internet shopping mall and data on promotion method which are offered by the hosting companies of the internet shopping mall like 'Cafe 24', 'Make shop', 'Whoismall' and the promotion consulting companies like 'Whoisad', 'Naver keyword shop'. And also analyze the data that interviewed the administrator of internet shopping mall and directly observed the famous internet shopping mall sites. Generally speaking, the promotion mix, marketing communication program can classify 'advertisement', 'publicity', 'personal selling', and 'sales promotion'. This study analyze the research materials on the basis of advertisement, publicity, personal selling, and sales promotion. The result are as follows. 1. The promotion methods at the stage of information the shopping mall site to the consumer are advertisement, and publicity. ${\bigcirc}$ The methods of advertisement are 'searching engine registration', 'advertisement of key word', 'advertisement of overture', 'advertisement of banner', 'advertisement cooperation marketing', 'advertisement of e-mail'. ${\bigcirc}$ The methods of publicity are using 'cafe', 'blog', 'Naver information site', 'community bulletin board', 'the fashion magazine or a press report' and 'cosponsorship'. 2. The main promotion methods at the stage of inducing the purchase are 'personal selling', and various 'sales promotion'. ${\bigcirc}$ 'Personal selling' at the shopping mall have an effect on the communication at bulletin board over the internet and the telephone. ${\bigcirc}$ 'Sales promotion' are attempted by 'VMD', 'deposit system', 'sale', etc.


  • 주제어

    촉진전략 .   인터넷 패션 소호 쇼핑몰 .   키워드광고 .   홍보.  

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    1. 1999 "남성복 패션 이미지 분류와 이미지별 텍스타일 소재특성에 관한 분석 연구" 한국의상디자인학회지 = Journal of the Korea Fashion & Costume Design Association 1 (1): 53~71    
    2. 2000 "의류용 섬유 신소재의 현재와 미래 동향에 관한 연구" 한국의상디자인학회지 = Journal of the Korea Fashion & Costume Design Association 2 (1): 5~20    
    3. 2000 "텍스타일 패턴 유형에 따른 세대간 감성 이미지 차이에 관한 연구" 한국의상디자인학회지 = Journal of the Korea Fashion & Costume Design Association 2 (2): 155~171    
    4. 2001 "섬유선진국의 텍스타일 산업을 위한 텍스타일 교육 경향에 관한 연구" 한국의상디자인학회지 = Journal of the Korea Fashion & Costume Design Association 3 (2): 161~172    
    5. 2002 "Pearl S. Buck 소설의 복식에 나타난 사회적 정체성 연구" 한국의상디자인학회지 = Journal of the Korea Fashion & Costume Design Association 4 (2): 5~29    
    6. 2003 "페르시아 카페트에 표현된 디자인 구도 및 패턴특징에 관한 연구" 한국의상디자인학회지 = Journal of the Korea Fashion & Costume Design Association 5 (1): 25~32    
    7. 2004 "이슬람 예술에 표현된 패턴 특징과 텍스타일디자인에의 활용" 한국의상디자인학회지 = Journal of the Korea Fashion & Costume Design Association 6 (1): 13~24    
    8. 2005 "페이즐리 숄 디자인에 관한 역사적 고찰 -카슈미르 숄을 중심으로-" 한국의상디자인학회지 = Journal of the Korea Fashion & Costume Design Association 7 (3): 39~52    
    9. 2006 "18세기 프랑스의 프린트 직물에 관한 연구 -트왈 드 죠이 디자인을 중심으로-" 한국의상디자인학회지 = Journal of the Korea Fashion & Costume Design Association 8 (3): 129~143    
    10. 2011 "인터넷 패션소호쇼핑몰의 방문자를 늘리기 위한 효과적인 촉진 전략 연구 - 여대생의 인터넷 쇼핑몰 방문경로분석을 중심으로 -" 한국의상디자인학회지 = Journal of the Korea Fashion & Costume Design Association 13 (1): 147~158    

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