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한국산업정보학회논문지 = Journal of the Korea Industrial Information Systems Research v.12 no.5, 2007년, pp.183 - 200  
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항만물류기업의 온라인 비즈니스화를 통한 마케팅 경쟁력과 글로벌 경쟁력 강화 방안
The Effects of Anticipated Benefits from Introducing e-business Activities by Traditional Shipping and Port Logistics Firms on Their Performance in Marketing Mix and Global Competitiveness

이준섭   (경성대학교 상경대학 디지털비즈니스학부UU0000115  );
  • 초록

    본 연구는 전통적인 오프라인 기업인 항만물류기업이 온라인 영업활동을 도입함으로써 얻을 수 있는 대표적인 기대효익 요인과 마케팅믹스 및 글로벌 경쟁력간의 관계를 분석한다. 대표적인 기대효익 요인으로 신뢰증진, 정보입수, 오프라인 제약 등 세 가지 요인들이 추출되었다. 실증적으로 추출된 이 세 가지의 온-오프라인 시너지 효익요인들이 해당 항만물류기업의 마케팅믹스와 글로벌 경쟁력을 얼마나 향상시키는가를 분석하였다. 구조방정식모형을 이용한 분석 결과, 기대효익 요인들은 해당기업의 마케팅믹스 요인에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 마케팅믹스 요인은 글로벌 경쟁력에 큰 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이러한 결과는 항만물류기업이 글로벌 경쟁력을 증진하기 위한 마케팅믹스 전략을 개발하는데 유용한 방향을 제시하고 있다.


    This study examines the relationships between typical anticipated benefit factors of introducing online business activities by traditional brick-and-mortar shipping and port logistics companies and their performance in marketing mix and global competitiveness. Three major benefit factors were derived including improved trust, information acquiring and limitation of offline business activities. The three empirically derived critical synergy factors were then used to examine how they improve the firms performance in marketing mix and global competitiveness. The results of structural equation modeling method show that the anticipated benefit factors significantly influence the firms' performance in marketing mix. Subsequently, marketing mix significantly influence the firms' global competitiveness. The results provide useful guidelines for the shipping and port logistics firms to develop appropriate marketing mix strategies to improve their global competitiveness.


  • 주제어

    항만물류기업 .   온라인 영업활동 .   오프라인 기업 .   온-오프 겸업기업 .   마케팅믹스 .   구조방정식 모형 .   글로벌 경쟁력.  

 저자의 다른 논문

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    1. 2005 "지역적 off-line 산업기반과 on-line 벤처기업 성공의 연관성" 정보시스템연구 = The Journal of information systems 14 (1): 251~275    
    2. 2006 "물리적 제품을 판매하는 인터넷쇼핑몰의 입지효익이 경쟁전략에 미치는 영향" 한국산업정보학회논문지 = Journal of the Korea Industrial Information Systems Research 11 (5): 150~162    
    3. 2006 "온라인과 오프라인이 융합된 성공적 산업클러스터의 프레임워크" 한국산업정보학회논문지 = Journal of the Korea Industrial Information Systems Research 11 (3): 96~107    
    4. 2007 "새로운 패러다임의 지역 산업클러스터 성공전략: 오프라인과 온라인의 수렴" 한국산업정보학회논문지 = Journal of the Korea Industrial Information Systems Research 12 (3): 69~85    
    5. 2008 "Effects of Traditional Firms' Agility Obtained by Adopting Internet Business on Corporate Image and Customer Satisfaction" Journal of the Korean Data & Information Science Society = 한국데이터정보과학회지 19 (3): 761~774    
    6. 2010 "정보기술서비스기업과 클러스터 오프라인기업의 컨버전스" Journal of the Korean Data & Information Science Society = 한국데이터정보과학회지 21 (6): 1211~1224    
    7. 2017 "소셜 미디어를 통한 기업 사회공헌활동의 참여동기가 조직-공중관계성과 브랜드 충성도에 미치는 영향" 한국산업정보학회논문지 = Journal of the Korea Industrial Information Systems Research 22 (1): 139~159    

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