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대한산업경영학회지 v.5 no.1, 2007년, pp.23 - 43  

소비자의 성격이 제품 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구
A Study on the Influence of Consumer's Personality Traits on the purchase Intention

윤차영   (명지대학교 경영학과  ); 김세환   (안산공과대학 산업경영과  );
  • 초록

    This paper aims to investigate the difference in perception about businesses' diverse marketing-mix activities depending on personality traits and its influence upon consumers' buying intention. For this research, a total of 400 men and women in Seoul and nearby capital areas, the most potent buyers of cell phones mostly in their 20s, were randomly chosen for questionnaires. Among them, 298 were finally selected in consideration of the validity of their responses. This paper is founded on two hypotheses; there may be some difference in perception about marketing-mix activities depending on personality traits and perceived marketing-mix activities may affect consumers' buying intention. For statistical analyses, this paper employs the SPSSWIN 14.0. The results are as follows;


  • 주제어

    소비자행동 .   소비자의 개성 .   제품구매의도.  

 활용도 분석

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