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패션브랜드 퍼스낼리티가 소비자의 브랜드 동일시 및 브랜드 충성도에 미치는 영향
The Effect of Fashion Brand Personality on Consumer's Brand Identification and Brand Loyalty

장수진   (서울대학교 의류학과UU0000691  ); 이은영   (서울대학교 의류학과/생활과학연구소UU0000691  );
  • 초록

    The purpose of this study were to examine the effect of fashion brand personality on the consumer's brand loyalty and to investigate the role of brand identification as mediator. The questionnaire data from 218 women who had purchase experience of fashion luxury brands were collected. Factor analysis and multiple regression analysis were used in data analysis. The results of this study were as follows. First, the consumer's fashion brand personality was composed of eight factors; Status-oriented, appearance-oriented, trend-oriented, leisure-oriented, physical activity-oriented, self achievement-oriented, fun-oriented and relation-oriented factor. Second, brand identification had significantly influence on brand loyalty. Third, fashion brand personality significantly influenced on brand loyalty and brand identification. Especially, the status-oriented, appearance-oriented, trend-oriented and self achievement-oriented fashion brand personality was proved to have a crucial role in brand identification and brand loyalty. Fourth, the status-oriented, appearance- oriented, trend-oriented and self achievement-oriented fashion brand personality had both direct and indirect effects on brand loyalty mediated by brand identification.


  • 주제어

    패션브랜드 퍼스낼리티 .   브랜드 동일시 .   브랜드 충성도.  

  • 참고문헌 (36)

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    2. 이유재, 라선아. (2002). 브래드 퍼스낼리티-브랜드 동일시-브 랜드 자산 모형: 이용자와 비이용자간 차이에 대한 탐색 적 연구. 마케팅연구, 17(3), 1?33 
    3. 이중재. (2003). 브랜드 퍼스낼리티-브랜드 동일시-브랜드 퍼 스낼리티 확장간의 상호관계에 관한 연구. 서울대학교 대학원 석사학위 논문 
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    35. 박민주. (2005). 패션명품 소비자의 상표충성에 영향을 미치 는 요인에 관한 연구. 서울대학교 대학원 석사학위 논문 
    36. Jacoby, J. & Chestnut, R. W. (1978). Brand loyalty measurement and management. New York: John Wiley and Sons, Inc 
  • 이 논문을 인용한 문헌 (5)

    1. Jun, Dae-Geun ; Choo, Ho-Jung ; Kim, Hyun-Sook 2010. "A Study on the Clothing Involvement, Fashion Innovativeness, Impulsive Buying, and Brand Loyalty of Male University Students" 한국의류학회지 = Journal of the Korean Society of Clothing and Textiles, 34(3): 424~436     
    2. Chen, Chang ; Lee, Young-Sook 2010. "Effects of Clothing Involvement on Brand Attachment and Brand Loyalty -With Special Reference to Chinese College Students in Busan-" 한국콘텐츠학회논문지 = The Journal of the Korea Contents Association, 10(5): 173~184     
    3. Rhee, Young-Ju 2010. "The Effects of Consumer Brand Identification and Brand Attachment to Brand Equity" 한국의류학회지 = Journal of the Korean Society of Clothing and Textiles, 34(5): 797~807     
    4. Chen, Xinyan ; Kim, Minsung ; Kang, Daeseok ; Suh, Woojong 2015. "A Study on the Impact of the SNS-Based Virtual Brand Community Identity on Brand Loyalty" Journal of information technology applications & management = 한국데이타베이스학회지, 22(4): 181~203     
    5. Han, Ki-Hyang ; Won, Myung-Sim 2016. "Fashion Brand Attitude of Tweenagers - Focused on Brand Awareness, Image, Identification and Loyalty -" 服飾 = Journal of the Korean Society of Costume, 66(1): 90~107     

 저자의 다른 논문

  • 이은영 (118)

    1. 1979 "여러가지 솔기의 Oxygen Index Value에 관한 비교연구" 한국의류학회지 = Journal of the Korean Society of Clothing and Textiles 3 (2): 1~7    
    2. 1982 "의복선택기준에 관한 요인구조분석 -서울시내 주부를 중심으로-" 한국의류학회지 = Journal of the Korean Society of Clothing and Textiles 6 (2): 49~55    
    3. 1983 "연령과 사회계층에 따른 의복불만감과 관련변인 연구 -자아수용성과 자$\cdot$타 위주의 의복착용-" 한국의류학회지 = Journal of the Korean Society of Clothing and Textiles 7 (2): 27~35    
    4. 1983 "성인여성의 성격특성과 의복행동간의 관계연구 -연령과 직업변인에 의한-" 한국의류학회지 = Journal of the Korean Society of Clothing and Textiles 7 (1): 1~9    
    5. 1986 "의복 구매시 인지되는 위험 유형과 정보원 활용과의 관계" 한국의류학회지 = Journal of the Korean Society of Clothing and Textiles 10 (3): 49~61    
    6. 1987 "유행선도자의 특성 연구 -유행선도력, 사회적 성격, 의복동조성, 유행정보원사용간의 관계-" 한국의류학회지 = Journal of the Korean Society of Clothing and Textiles 11 (3): 15~24    
    7. 1988 "유행선도력에 관한 연구 I -유행선도력 예측변인에 대하여-" 한국의류학회지 = Journal of the Korean Society of Clothing and Textiles 12 (3): 295~307    
    8. 1988 "의류상품 유형별 평가기준에 관한 연구(I)" 한국의류학회지 = Journal of the Korean Society of Clothing and Textiles 12 (2): 249~257    
    9. 1989 "유행선도력에 관한 연구 II - 유행선도력에 따른 집단들의 특성 -" 한국의류학회지 = Journal of the Korean Society of Clothing and Textiles 13 (1): 67~77    
    10. 1990 "의복에서의 조형미와 유행 평가연구" 한국의류학회지 = Journal of the Korean Society of Clothing and Textiles 14 (4): 245~251    

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