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지각된 쾌락적 가치, 유용성 및 용이성이 인터넷 쇼핑몰 이용태도와 패션상품 구매의도에 미치는 영향
The Effect of the Perceived Hedonic Value, Usefulness and Ease of use on Attitude toward using in Internet Shopping Mall and Purchase Intention of the Fashion Merchandise

홍병숙   (중앙대학교 의류학과UU0001197  ); 나윤규   (중앙대학교 의류학과UU0001197  );
  • 초록

    The purpose of this study is to find out the important factors and efficient strategies concerning Internet marketing. This study contributes to the effect on shopping behavior of Internet consumer applying technology acceptance model(TAM) in the Internet fashion merchandise shopping environment. The areas of study interest are, the perceived hedonic values, the perceived usefulness, the perceived ease of use, attitude toward using in Internet shopping mall and purchase intention of the fashion merchandise. To fulfill this objectives, a survey was conducted from May 20 to June 20 in 2007, and an subject of study is the college students and business man aged from 20s to 30s in purchase experience of the fashion merchandise to Internet shopping malls. Data collected over the Internet, and analyzed the 217 subjects. The empirical studies were summarized as follows. First, the perceived hedonic values, the perceived usefulness, and the perceived ease of use had an effect on attitude toward using in Internet fashion shopping mall. Second, the perceived hedonic values had an effect on the perceived usefulness in Internet fashion shopping mall. Third, the perceived ease of use had an effect on the perceived usefulness in Internet fashion shopping mall. Forth, the attitude toward using had an effect on intention of repurchase in Internet fashion shopping mall.


  • 주제어

    지각된 쾌락적 가치 .   지각된 유용성 .   지각된 용이성 .   인터넷 쇼핑몰 이용태도 .   패션상품 구매의도.  

  • 참고문헌 (40)

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  • 이 논문을 인용한 문헌 (6)

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 저자의 다른 논문

  • 홍병숙 (54)

    1. 1988 "의미분별척도법 (Semantic Differential)에 의한 양장과 한복의 이미지 비교 평가" 한국의류학회지 = Journal of the Korean Society of Clothing and Textiles 12 (3): 373~382    
    2. 1993 "여성 수트의 이미지 구성 요인에 관한 연구" 服飾 = Journal of the Korean Society of Costume 20 (): 73~82    
    3. 1994 "관여가 의복품목별 평가기준에 미치는 영향" 服飾 = Journal of the Korean Society of Costume 23 (): 183~196    
    4. 1995 "여성의 신체노출의상에 대한 인지적 평가" 한국의류학회지 = Journal of the Korean Society of Clothing and Textiles 19 (5): 723~737    
    5. 1996 "노년기 여성의 신체만족도와 의복관여도에 따른 점포선호에 관한 연구" 대한가정학회지 = Journal of the Korean Home Economics Association 34 (4): 245~256    
    6. 1998 "청소년들의 상징적 의류제품 소비성향과 관련변수와의 관계연구" 한국의류학회지 = Journal of the Korean Society of Clothing and Textiles 22 (6): 781~792    
    7. 1998 "글로벌 패션광고의 표준화 분석" 한국의류학회지 = Journal of the Korean Society of Clothing and Textiles 22 (7): 882~891    
    8. 1999 "PC 통신 및 인터넷 이용자의 통신판매를 통한 의류제품 구매성향" 한국의류학회지 = Journal of the Korean Society of Clothing and Textiles 23 (7): 1007~1018    
    9. 1999 "의류광고 관여와 소구 유형에 따른 광고효과 -20-30대 직장여성을 중심으로-" 한국의류학회지 = Journal of the Korean Society of Clothing and Textiles 23 (7): 1040~1051    
    10. 2000 "소비자가 지각하는 백화점 의류판매원의 평가속성 : 측정도구 개발 및 관련변인" 流通硏究 = Journal of distribution research 4 (3): 65~86    
  • Na, Youn-Kue (12)

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