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유행선도력에 따른 대행 인터넷 쇼핑몰의 패션제품 구매행동
The Effect of Fashion Leadership on Fashion Products Purchase in Surrogate Internet Shopping Mall

송명화   (건국대학교 의류학과UU0000050  ); 황진숙   (건국대학교 의류학과UU0000050  );
  • 초록

    The purposes of this study were to segment surrogate internet shopping mall consumers by fashion leadership and to find the differences among the segmented groups in regard to surrogate internet shopping perceived risks, selection criteria, dissatisfactions with surrogate shopping malls, and other purchase behavior. The subjects of this study were female consumers who were users of surrogate internet shopping malls. The data were collected during October, 2005. The respondents returned the questionnaires and 283 questionnaires were finally used in the data analysis. The statistical analyses used for the study were factor analysis, ANOVA, Duncan test, and $X^2$ -test. The results showed that consumers were segmented by four groups: fashion dual leaders, fashion leaders, fashion followers, and fashion laggards. These segmented groups were significantly different in regard to surrogate internet shopping mall perceived risks, selection criteria, dissatisfactions with surrogate shopping malls, and other purchase behavior. Generally, fashion dual leaders had less perceived risks, considered diverse selection criteria important, and were less dissatisfied with surrogate shopping malls. Also, the fashion dual leaders had a higher purchase frequency and paid a higher price on surrogate internet shopping malls.


  • 주제어

    대행인터넷 쇼핑몰 .   유행선도력 .   위험지각 .   선택기준.  

  • 참고문헌 (27)

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    25. 황진숙, 양화영. (2006). 청소년의 라이프스타일에 따른 의 복쇼핑성향과 의류제품의 인터넷 구매행동. 한국의류학회지, 30(1), 71?82     
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  • 이 논문을 인용한 문헌 (9)

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    2. 2009. "" 패션비즈니스 = Fashion business, 13(6): 99~110     
    3. Ji, Hye-Kyung 2009. "A Study on the Consumer's Return Behavior Type in Internet Clothing Purchase" 한국의류산업학회지 = Journal of the Korean Society for Clothing Industry, 11(1): 41~47     
    4. Park, Eun-Joo ; Kang, Eun-Mi ; Choi, Ju-Young 2009. "Effects of Service Quality Perception on Consumer Satisfaction and Loyalty according to Clothing Involvement at Internet Shopping Mall" 한국의류산업학회지 = Journal of the Korean Society for Clothing Industry, 11(4): 549~555     
    5. Kim, Ju-Hee 2010. "Study on Consumer's Complaints Behavior and Information Search Behavior According to Return Factors of the Internet Fashion Mall" 한국의류산업학회지 = Journal of the Korean Society for Clothing Industry, 12(6): 745~754     
    6. Shin, Hyun-Kyung ; Hwang, Jin-Sook 2010. "The Effect of Fashion Leadership on Word of Mouth Communications on the Internet" 한국의류학회지 = Journal of the Korean Society of Clothing and Textiles, 34(8): 1242~1252     
    7. Kim, Hyo-Jung ; Hwang, Sun-Jin 2011. "The Influence of Perceived Value and Perceived Risk on Consumer Purchasing Behavior for Imported Apparel in Internet Shopping Malls" 服飾 = Journal of the Korean Society of Costume, 61(4): 63~75     
    8. Yang, Wei-Dong ; Kim, Soon-Ah ; Rhee, Young-Sun 2012. "Preference for Korean Popular Culture on Purchase Intention of Korean Fashion Products -Focus on the Dalian Areas of China-" 한국의류학회지 = Journal of the Korean Society of Clothing and Textiles, 36(2): 206~217     
    9. Kim, Yongsook 2016. "Fashion shoppers' perceived risk and satisfaction at overseas online malls based on their internet shopping values" The Research Journal of the Costume Culture = 복식문화연구, 24(1): 41~53     

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