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국내 및 해외 유명 잡화 브랜드의 선호도와 성과에 대한 연구
Brand Preference and Performance of Domestic and Imported Fashion Accessary Brands

박혜선   (배재대학교 의류패션학과UU0000576  );
  • 초록

    The purposes of this study were to identify brand equity factors influencing brand preference and to investigate the effects of preference and other factors on brand performance of domestic and imported fashion accessary(handbag, shoes, purse, etc.) brands. A total of 300 women aged between 20 and 49 years were surveyed during the month of September, 2006, on 2 domestic brands and 2 imported brands that were well-known to consumers. The data were analyzed with factorial analysis, multiple regression analysis, ANOVA, Cronbach's ${\alpha}$ , etc., using the SPSS 10.0. The result of research showed: 1) Four factors of brand equity were identified: quality, awareness, image, and trust. 2) Quality, awareness, price acceptability, distribution proximity, and brand performance of the domestic brands were higher than those of the imported brands. But brand preference of the imported brands was higher than that of the domestic brands. 3) Brand preference of the domestic brands was affected by quality, awareness, image, and trust. And brand performance of the domestic brands was affected by appropriateness, brand preference, and distribution proximity. 4) Brand preference of the imported brands was affected by image, quality, awareness, and trust. And brand performance of the imported brands was affected by price acceptability, appropriateness, and distribution proximity.


  • 주제어

    브랜드 자산 .   브랜드 선호도 .   브랜드 성과 .   패션 잡화 상표.  

  • 참고문헌 (41)

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  • 이 논문을 인용한 문헌 (3)

    1. Park, Sang-Jin ; Cho, Yun-Jin ; Chung, Ihn-Hee 2009. "Regional and Gender Differences between High School Students Groups in Clothing-Wearing Motives, Casual Brand Preference and Actual Purchasing Condition" 한국의류학회지 = Journal of the Korean Society of Clothing and Textiles, 33(4): 574~585     
    2. Sung, Hee-Won ; Kim, Eun-Kyeung 2009. "A Study on Clothing Shopping Orientation and Brand Loyalty of University Students" 한국의류산업학회지 = Journal of the Korean Society for Clothing Industry, 11(6): 878~886     
    3. Lee, Mil-Suk ; Han, Hae-Ryon 2014. "The Influences on Consumers' Brand Preference and Repurchase Intention Through Strategic Visual Merchandising of Fashion Retail Store - Focusing on Global SPA Brands in Korea -" 한국실내디자인학회 논문집 = Journal of Korean Institute of Interior Design, 23(4): 120~128     

 저자의 다른 논문

  • 박혜선 (40)

    1. 1989 "의복동조성에 대한 이론적 연구 -동조유형, 준거집단 및 영향요인을 중심으로-" 한국의류학회지 = Journal of the Korean Society of Clothing and Textiles 13 (3): 223~241    
    2. 1991 "의복 동조의 개념적 구조" 한국의류학회지 = Journal of the Korean Society of Clothing and Textiles 15 (3): 289~296    
    3. 1992 "의복 동조 및 비동조의 관련 변인 연구" 한국의류학회지 = Journal of the Korean Society of Clothing and Textiles 16 (2): 227~235    
    4. 1996 "선행연구에 나타난 의복소비자 행동변인 및 시장 변인연구" 한국의류학회지 = Journal of the Korean Society of Clothing and Textiles 20 (6): 1125~1137    
    5. 1996 "속옷광고에 대한 태도와 상표선호도에 대한 연구" 自然 科學 論文集 : 배재대학 첨단과학연구소 8 (2): 181~189    
    6. 1997 "의복구매동기와 의복구매행동에 대한 연구-여대생을 중심으로" 自然 科學 論文集 : 배재대학 첨단과학연구소 9 (1): 131~143    
    7. 1997 "백화점에 종사하는 샵마스터와 판매원의 현황과 역할분석" 自然 科學 論文集 : 배재대학 첨단과학연구소 9 (1): 145~152    
    8. 1998 "의복 태도 유형에 대한 연구" 한국의류학회지 = Journal of the Korean Society of Clothing and Textiles 22 (2): 279~289    
    9. 1998 "의복태도와 의복구매동기의 관계에 대한 연구" 한국의류학회지 = Journal of the Korean Society of Clothing and Textiles 22 (7): 872~881    
    10. 1998 "의복구매시 위험지각과 정보탐색에 대한 연구" 自然 科學 論文集 : 배재대학 첨단과학연구소 10 (1): 111~122    

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