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문화마케팅을 통한 패션업체의 브랜드 이미지 관리에 관한 연구 -패션브랜드와 문화예술 이미지 부합도를 중심으로-
A Study on the Effect of Cultural Marketing on Fashion Brand Image Management

황선진   (성균관대학교 생활과학대학 의상학과UU0000759  ); 이윤경   (한국문화관광연구원 문화산업정책연구실CC0186849  );
  • 초록

    This Study is designed to identify the appropriate fields of culture and art supporting activities in fashion business and to propose an effective culture and art strategy on establishment of positive fashion brand attitude. Subjects of this study were 242 young male and female consumers interested in fashion and culture marketing activities. Data were analyzed by using SPSS 12.0 with Independent-Sample T-Test, ANOVA, Duncan test. Also, we suggested the FBFit(Fashion Brand-Mecenat Fit) model by using Prefmap3. The results are as follows: First, it was revealed that culture art marketing activities such as a film, a popular music, a musical of the art and culture fields were important for maintaining the positive fashion brand image. Second, the consumer with recognition of culture and art supporting activities had a positive attitude on culture and art marketing of fashion brand. Third, FBFit model was revealed that there was a significant difference an appropriate culture and art fields for each fashion brand image. Therefore, each fashion brand has to select appropriate fields of culture and art marketing activities by considering their fashion brand image with a long term perspective.


  • 주제어

    문화마케팅 .   메세나 .   브랜드 이미지 .   이미지 관리.  

  • 참고문헌 (34)

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  • 이 논문을 인용한 문헌 (2)

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    2. Jeon, Ji-Hyun 2011. "The Effect of Corporate Social Responsibility on the Corporate Image and Purchase Intention" 한국의류학회지 = Journal of the Korean Society of Clothing and Textiles, 35(5): 547~560     

 저자의 다른 논문

  • 황선진 (74)

    1. 1990 "다차원 척도기법을 이용한 여성 기성복의 상품 이미지에 관한 연구" 服飾 = Journal of the Korean Society of Costume 15 (): 253~265    
    2. 1991 "한국 의류학 연구의 현황과 재조명 : $1959\~1990$" 한국의류학회지 = Journal of the Korean Society of Clothing and Textiles 15 (1): 28~37    
    3. 1992 "여성잡지에 나타난 사회적 의미변화에 관한 연구" 服飾 = Journal of the Korean Society of Costume 18 (): 195~210    
    4. 1993 "유통시장 개방에 따른 패션 유통업의 현황과 대응방안에 관한 연구" 한국의류학회지 = Journal of the Korean Society of Clothing and Textiles 17 (2): 265~279    
    5. 1997 "청소년 잡지에 나타난 의류광고의 사회적 의미 변화에 관한 연구 - 의류광고의 시각적 소구유형 및 소비가치에 관한 연구-" 服飾 = Journal of the Korean Society of Costume 32 (): 69~82    
    6. 1997 "유행관여에 따른 패션 전문점의 점포 속성에 관한 연구" 한국의류학회지 = Journal of the Korean Society of Clothing and Textiles 21 (2): 346~356    
    7. 1998 "자기-감시, 상황, 광고소구유형이 속옷 구매행동에 미치는 영향에 관한 연구" 한국의류학회지 = Journal of the Korean Society of Clothing and Textiles 22 (2): 267~278    
    8. 1998 "직장상황 임산부의 의복스타일과 직업유형이 호의도와 업무수행능력 평가에 미치는 영향" 한국의류학회지 = Journal of the Korean Society of Clothing and Textiles 22 (6): 706~715    
    9. 2000 "패션 점포의 서비스 품질 차원이 소비자 만족에 미치는 영향" 한국의류학회지 = Journal of the Korean Society of Clothing and Textiles 24 (3): 323~334    
    10. 2000 "자기감시, 위험지각과 광고소구유형이 화장품 구매행동에 미치는 영향" 대한가정학회지 = Journal of the Korean Home Economics Association 38 (6): 59~70    
  • 이윤경 (2)

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