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쇼핑가치와 상표제휴가 인터넷 쇼핑업체의 PB의류제품 구매행동에 미치는 영향
The Influence of Consumer's Shopping Value and Brand Alliances on Purchasing Behavior for Apparel Products of Internet Private Brand

황선진   (성균관대학교 의상학과UU0000759  ); 김희정   ((주)LG패션 닥스 사업부CC0175961  );
  • 초록

    The purposes of this study were to investigate influences of consumer's shopping value, brand alliances and apparel product involvement on purchasing behavior. The subjects of 172 hedonic shopping value and 208 utilitarian shopping value were chosen to participated for data collection. The data was analyzed by factor analysis, cluster analysis, and ANOVA. The main results of study were summarized as follows: 1. When an Internet Private Brand(PB) did not form brand alliance with a National brand(NB), utilitarian shopping value consumers did not differ in preference irrespective of whether product involvement was high or not. However, when the PB formed brand alliance with well-known NB, they showed higher preference for the high involvement apparel product than the low involvement product. 2. When an Internet PB did not form brand alliance with well-known NB, the utilitarian shopping value consumers' word-of-mouth intention did not differ between the high involvement apparel product and low involvement apparel product. 3. It was revealed that when an Internet PB did not form brand alliance, the utilitarian shopping value consumers showed higher intention to purchase than that of the low involvement product.


  • 주제어

    쇼핑가치 .   인터넷 PB .   상표제휴.  

  • 참고문헌 (35)

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    31. 안광호, 황선진, 정찬진. (2005). 패션마케팅. 서울: 수학사 
    32. 권영상. (2003). Private Brand 제품선호에 영향을 주는 요 인에 대한 연구?고학력의 잠재수요층을 대상으로?. 명 지대학교 대학원 석사학위 논문 
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  • 이 논문을 인용한 문헌 (3)

    1. Park, Eun-Joo ; Kang, Eun-Mi ; Choi, Ju-Young 2009. "Effects of Service Quality Perception on Consumer Satisfaction and Loyalty according to Clothing Involvement at Internet Shopping Mall" 한국의류산업학회지 = Journal of the Korean Society for Clothing Industry, 11(4): 549~555     
    2. Kim, Jeong-Hee ; Lee, Jin-Hwa 2010. "The Effect of Brand Exposure and the Brand Sensitivity of Consumers on the Attitude of the Private Brand Products of Fashion Retailers" 한국의류학회지 = Journal of the Korean Society of Clothing and Textiles, 34(3): 459~471     
    3. Yang, Heesoon ; Choi, Eun Jung 2014. "The Effect of Shopping Value on Fashion Shopping Satisfaction and Future Behavioral Intention in Fashion Social Commerce" 한국의류학회지 = Journal of the Korean Society of Clothing and Textiles, 38(3): 293~304     

 저자의 다른 논문

  • 황선진 (74)

    1. 1990 "다차원 척도기법을 이용한 여성 기성복의 상품 이미지에 관한 연구" 服飾 = Journal of the Korean Society of Costume 15 (): 253~265    
    2. 1991 "한국 의류학 연구의 현황과 재조명 : $1959\~1990$" 한국의류학회지 = Journal of the Korean Society of Clothing and Textiles 15 (1): 28~37    
    3. 1992 "여성잡지에 나타난 사회적 의미변화에 관한 연구" 服飾 = Journal of the Korean Society of Costume 18 (): 195~210    
    4. 1993 "유통시장 개방에 따른 패션 유통업의 현황과 대응방안에 관한 연구" 한국의류학회지 = Journal of the Korean Society of Clothing and Textiles 17 (2): 265~279    
    5. 1997 "청소년 잡지에 나타난 의류광고의 사회적 의미 변화에 관한 연구 - 의류광고의 시각적 소구유형 및 소비가치에 관한 연구-" 服飾 = Journal of the Korean Society of Costume 32 (): 69~82    
    6. 1997 "유행관여에 따른 패션 전문점의 점포 속성에 관한 연구" 한국의류학회지 = Journal of the Korean Society of Clothing and Textiles 21 (2): 346~356    
    7. 1998 "자기-감시, 상황, 광고소구유형이 속옷 구매행동에 미치는 영향에 관한 연구" 한국의류학회지 = Journal of the Korean Society of Clothing and Textiles 22 (2): 267~278    
    8. 1998 "직장상황 임산부의 의복스타일과 직업유형이 호의도와 업무수행능력 평가에 미치는 영향" 한국의류학회지 = Journal of the Korean Society of Clothing and Textiles 22 (6): 706~715    
    9. 2000 "패션 점포의 서비스 품질 차원이 소비자 만족에 미치는 영향" 한국의류학회지 = Journal of the Korean Society of Clothing and Textiles 24 (3): 323~334    
    10. 2000 "자기감시, 위험지각과 광고소구유형이 화장품 구매행동에 미치는 영향" 대한가정학회지 = Journal of the Korean Home Economics Association 38 (6): 59~70    

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