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한국콘텐츠학회논문지 = The Journal of the Korea Contents Association v.10 no.1, 2010년, pp.122 - 137   피인용횟수: 12
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블로그 사용의도에 영향을 미치는 사회 동기적 요인
Social Motivational Factors Influencing the Intention to Use of Blog

홍석인    (연세대학교 정보대학원   ); 최희재    (한국서비스혁신연구소   ); 이준기    (연세대학교 정보대학원  );
  • 초록

    최근 블로그가 새로운 미디어로서 대중적으로 널리 사용되면서 사회 전반에 걸쳐 영향력을 확대하고 있다. 본 연구의 목적은 블로그 사용에 영향을 미치는 사회적 동기 요인을 조사하는 것이다. 본 연구에서는 기술수용모델과 사회적 동기이론을 기반으로 하여 인지된 유용성, 인지된 사용 편의성과 평판, 호혜성, 돕는 즐거움, 사회적 정체성이 블로그 사용의도에 영향을 미치는 주요 요인으로 파악하였다. 한국에서 대중적인 블로그 사이트인 네이버 블로그, 싸이월드 미니홈피, 다음 블로그, 야후 블로그 등의 사용자 342명으로부터의 온라인 설문을 통해 수집된 데이터를 실증적으로 평가한 결과, 인지된 유용성, 인지된 사용편의성, 호혜성, 사회적 정체성이 블로그 사용의도에 직접적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 호혜성과 돕는 즐거움이 블로그 사용의도에 미치는 영향을 조절하는 요인으로서 사회적 정체성이 중요함을 밝혀냈다. 본 연구결과는 블로그 사용의도에 영향을 미치는 사회적 동기요인의 중요성에 대한 이론적 기틀을 마련하는 데 공헌함과 동시에 블로그 서비스 기업에게 사용자들의 사용의도를 높일 수 있는 전략적인 정보와 가이드라인을 제공할 수 있을 것이다.


    Blogs are a new type of media that have recently become popular on the World Wide Web and have influence throughout society. The purpose of this study is to examine social motivations influencing intention of blog usage. Based on Technology Acceptance Model and Motivation Theory, this study considered perceived usefulness, perceived ease of use, reputation, reciprocity, enjoyment of helping, social identity as the determinants of influencing the intention to use of blog. The suggested model was empirically evaluated using online survey data collection from 342 users of popular blog site in Korea (NAVER Blog, Cyworld minihompy, Daum Blog, and Yahoo Blog). The results revealed that perceived usefulness, perceived ease of use, reciprocity, and social identity affect directly the intention of blog usage. Furthermore, social identity has moderate effect via reciprocity and enjoyment of helping on blog usage. This study contributes to a theoretical understanding of the factors as social motivation that affects the usage of blogs. Also, the results of this study provide blog service providers useful strategic insights and service guidelines to enhance user's intention of blogs practically.


  • 주제어

    블로그 .   사회적 동기 .   평판 .   호혜성 .   돕는 즐거움 .   사회적 정체성 .   기술수용모델.  

  • 참고문헌 (56)

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  • 이 논문을 인용한 문헌 (12)

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  • 이준기 (17)

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    3. 2009 "우리나라 공공기관 행정감시자의 정보추구에 관한 질적 연구" 정보관리학회지 = Journal of the Korean society for information management 26 (4): 249~276    
    4. 2009 "온라인 커뮤니티에서 기술적, 사회적 익명성이 자기통제에 미치는 영향에 관한 연구" 인터넷정보학회논문지 = Journal of Korean Society for Internet Information 10 (1): 63~74    
    5. 2009 "인터넷 VOD 이용의도에 영향을 미치는 요인에 관한 연구 - 인터넷 VOD극장을 중심으로 -" 韓國컴퓨터情報學會論文誌 = Journal of the Korea Society of Computer and Information 14 (2): 221~229    
    6. 2009 "시스템의 도입과 전유 과정에 영향을 미치는 제도적 압력에 관한 연구: 병원조직의 모바일 전자의무기록 시스템을 대상으로" Asia pacific journal of information systems 19 (2): 95~116    
    7. 2010 "정보공개에 대응한 공무원의 업무정보 제공행동 연구" 기록학연구 = The Korean Journal of Archival Studies 23 (): 179~225    
    8. 2011 "개방형 협업을 통한 서비스 혁신 방법론" 한국전자거래학회지 = The Journal of Society for e-Business Studies 16 (1): 49~70    
    9. 2011 "스마트워크 연구에 대한 고찰과 향후 연구 주제" 정보화 정책 = Informatization policy 18 (2): 72~84    
    10. 2012 "개인의 정치성향이 뉴스 댓글에 대한 신뢰성과 사회적 영향력의 인식에 미치는 영향" 한국전자거래학회지 = The Journal of Society for e-Business Studies 17 (1): 173~187    

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