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服飾 = Journal of the Korean Society of Costume v.60 no.2, 2010년, pp.114 - 129   피인용횟수: 2

패션 아울렛 소비자의 쇼핑성향이 브랜드 충성도 및 쇼핑만족도에 미치는 영향
Effects of Shopping Orientation on Brand Loyalty and Shopping Satisfaction of Fashion Outlet Consumers

이아람    (대구가톨릭대학교 대학원 패션산업학과   ); 유태순    (대구가톨릭대학교 패션산업학과  );
  • 초록

    The purpose of this study were to identify shopping orientation for fashion outlet consumers and its significance in influencing brand loyalty and shopping satisfaction. This study will propose results which help to better understand shopping orientation of fashion outlet consumers. A questionnaire was administered to 326 20s male and female living in Daegu Gyeongbuk during October of 2008. Data were analyzed by using Factor analysis, Reliability analysis, t-test and Regression analysis. The results of the research are as follows: First, The shopping orientation could be into 5 dimensions: pleasure tendency, fashion tendency, name brand tendency, prudence buying tendency, economic tendency. Brand loyalty were factor analyzed resulting three factors such as brand loyalty, brand care and brand knowledge. Brand loyalty factors of brand loyalty and brand knowledge had a positive effect on fashion tendency, name brand tendency. Brand care has a positive effect on name brand tendency and economic tendency. Second, Shopping satisfaction were factor analyzed resulting five factors such as product, store atmosphere, service store reputation, location convenience and price. Outlet product had a positive effect on fashion tendency, name brand tendency, prudence buying tendency and while all other factors showed a positive effect on preferences to follow trends. However, outlet price had a positive effect on only those consumers possessing a economic tendency.


  • 주제어

    패션 아울렛 .   쇼핑 성향 .   브랜드 충성도 .   쇼핑 만족도.  

  • 참고문헌 (41)

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    40. 김성은 (2008). 소비자의 쇼핑성향이 패션브랜드 온라인커뮤니티 품질만족도와 커뮤니티 활동에 미치는 영향에 관한 연구. 동덕여자대학교 디자인대학원 석사학위논문, p. 25. 
    41. 최영은 (2002). 의류점포유형에 따른 점포서비스품질과 만족이 의복충동구매행동에 미치는 영향. 동아대학교 대학원 석사학위논문. 
  • 이 논문을 인용한 문헌 (2)

    1. Chang, Mi-Soon ; Choi, Jung-Won 2010. "Images of the Brands of Fashion Designers, and Purchasing Attitudes toward Products of Alliance Brands" 服飾 = Journal of the Korean Society of Costume, 60(8): 38~50     
    2. Park, Tae-Won ; Lee, Deok-Jo ; Park, Seung-Kyoo 2012. "Analysis of Space Cognition and Use Characteristics on Premium Outlet Shopping Mall -Focused on Exploratory Factor Analysis on Visitor's Behavior-" 한국콘텐츠학회논문지 = The Journal of the Korea Contents Association, 12(6): 486~496     

 저자의 다른 논문

  • 유태순 (53)

    1. 2000 "N세대(Net Generation)의 라이프스타일에 따른 패션구매태도에 관한 연구" 服飾 = Journal of the Korean Society of Costume 50 (6): 21~31    
    2. 2000 "패션상권에 따른 소비자의 의복구매행동 연구" 服飾 = Journal of the Korean Society of Costume 50 (8): 165~175    
    3. 2001 "자기효능감이 의복구매의사결정과정에 미치는 영향" 服飾 = Journal of the Korean Society of Costume 51 (2): 105~120    
    4. 2001 "N세대의 패션가치관에 따른 패션디자인 선호도에 관한 연구" 대한가정학회지 = Journal of the Korean Home Economics Association 39 (8): 107~120    
    5. 2001 "사회적 자기효능감이 우울성향 및 스트레스정도에 따라 의복태도와 화장도에 미치는 영향" 服飾 = Journal of the Korean Society of Costume 51 (5): 77~94    
    6. 2001 "현대 패션 및 메이크업에 표현된 데카당스적 특성에 관한 연구" 服飾 = Journal of the Korean Society of Costume 51 (7): 63~73    
    7. 2001 "패션상품에 활용된 캐릭터의 이미지에 대한 분석" 한국의류산업학회지 = Journal of the Korean Society for Clothing Industry 3 (3): 241~248    
    8. 2001 "Hair Style이 인상형성(印象形成)에 미치는 영향(影響)" 패션비즈니스 = Fashion business 5 (3): 73~84    
    9. 2002 "여고생의 화장행동과 화장품 구매불안에 관한 연구" 한국의류학회지 = Journal of the Korean Society of Clothing and Textiles 26 (2): 251~262    
    10. 2002 "인터넷쇼핑몰 구매태도에 따른 패션디자인 선호도에 관한 연구 - N세대를 중심으로 -" 服飾 = Journal of the Korean Society of Costume 52 (1): 89~101    

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