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인터넷정보학회논문지 = Journal of Korean Society for Internet Information v.13 no.2, 2012년, pp.1 - 11   피인용횟수: 1
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모바일 데이터서비스에 대한 지불의사금액 추정
Estimation of Willingness To Pay for Mobile Data Service

고창열    (한국정보통신산업연구원   ); 이상우    (한국전자통신연구원   ); 박준호    (한양대학교 경영학과   ); 정내양    (한국전자통신연구원  );
  • 초록

    증가하는 모바일 데이터트래픽을 수익으로 연결시키기 위해서는 지금까지의 공급자 중심의 연구가 아닌 현재의 요금수준에 대한 소비자의 만족도를 포함한 소비자의 지불의사에 대한 연구 등 수요자 입장에서의 연구가 필요하다. 본 논문에서는 이중양분선택형질문법(DBDC)에 의한 조건부 가치측정법(CVM)을 이용하여 모바일 데이터서비스에 대한 지불의사금액을 추정하고 지속가능한 모바일 데이터서비스 제공을 위한 바람직한 전략을 제시하고자 한다. 연구결과 모바일 데이터서비스 지불의사금액에 영향을 미치는 요인은 모바일 데이터서비스의 인지수준 및 효용도로 나타났으며, 소비자들의 지불의사금액은 현재의 모바일 데이터서비스 요금수준보다 상당히 낮은 것으로 나타났다. 따라서 이동통신사업자들의 수익성을 제고할 수 있는 전략은 모바일 데이터서비스에 대한 적극적인 홍보와 함께 이용자들이 필요로 하는 콘텐츠의 강화를 통해 이용자가 느끼는 모바일 데이터서비스의 효용수준을 높임으로써 소비자들의 지불의사금액을 최대화하는 것이다. 이러한 분석결과는 이동통신사업자의 이동통신 사용요금을 증가시키기 위한 전략방안 마련에 활용될 수 있을 것으로 기대되며, 정부의 통신정책 방향에 대한 시사점을 제시하는데 활용될 수 있을 것이다.


    The purpose of this paper is to estimate 'willingness to pay' for mobile data service by using contingent valuation method with double bounded dichotomous choice question. The findings are as follows.: First, the willingness to pay of mobile data service is considerably lower than current retail price. Second, the perceived degree of mobile data service such as awareness and benefit recognition is positively related to the willingness to pay of mobile data service. Our results suggest that active promotion and strengthening of the content of mobile data service are needed in order to enhance the profitability of mobile operators. The analysis results will be used to set the mobile operator's pricing strategy and to build up a successful communication policies in the mobile ecosystem.


  • 주제어

    모바일 데이터서비스 .   지불의사금액 .   조건부 가치측정법 .   이중양분선택형 질문법 .   통신정책.  

  • 참고문헌 (22)

    1. 곽정호 외, "새로운 통신시장 활성화를 위한 모바일 생태계 통신정책", 인터넷정보학회논문지, 제12권, 제4호, 2011. 
    2. 이상우 외, "데이터서비스 활성화를 위한 통신망 진화 전략 방안 연구", 방송통신정책연구 11-진흥-가-24, 한국전자통신연구원, 2011. 
    3. Cisco, "Cisco Visual Networking Index: Forecast and Methodology, 2010-1015", 2011.6. 
    4. 곽승준 외, "조건부 가치측정법을 이용한 네트워크 외부성 및 전송속도의 가치 추정", 정보통신정책연구, 제7권, 제2호, 정보통신정책학회, 2000. 
    5. 신승도, "DMB(Digital Multimedia Broadcasting)의 이용의향 및 데이터방송의 가치평가", 석사학위논문, 고려대학교, 2008. 
    6. 정우수, 조병선, "국내 이동전화 통화수요의 요금 탄력성 추정에 관한 연구", 한국통신학회논문지, 제32권, 제6호, 2007. 
    7. Miravete, E., L.-H. Roller, "Competitive Nonlinear Pricing in Duopoly Equilbrium; The Early U.S. Cellular Telephone Industry", CEPR Discussion Paper No.4069, 2003. 
    8. Hyvonen, K., and P. Repo, "The Use of Mobile Services in Finland: Adoption Challenges Diffusion Theory", GESTS Int'l Trans. Computer Science and Engr., Vol.20, No.1, 2005. 
    9. 안중호 외, "사용자 특성 및 성향이 이동통신 사용요금에 미치는 영향", 한국통신학회논문지, 제35권, 제6호, 한국통신학회, 2010.     
    10. Hanemann, W. M., "Welfare evaluation in contingent valuation experiments with discrete responses", American Journal of Agricultural Economics, 66(3), 1984. 
    11. Carson, R. T., Hanemann, W. M., Mitchell, R. C., "Determining the demand for public goods by simulating referendums at different tax prices", Department of Economics Working Paper, University of Califonia, San Diego. 
    12. Cameron, T. A., James, M. D., "Efficient estimation Methods for use with closed-ended contingent valuation survey data", Review of Economics and Statistics, 69, 1987. 
    13. McFadden, D., Leonard, G. K., "Issues in the contingent valuation of environmental goods: Methodologies for data collection and Analysis; in J. A. Hausman (ed.) Contingent Valuation: A Critical Assessment", Elsevier Science Publishers B.V., 1993. 
    14. Herriges, J. A., Shorgen, J. F., "Starting point bias in dichotomous choice valuation with follow-up questioning", Journal of Environmental Economics and Management, 30, 1996. 
    15. Mitchell, R. C., Carson, R. T., "Using survey to value public goods: The contingent valuation method(Resources for the Future)", Washington, D.C., 1989. 
    16. Cameron, T. A., Quiggin, J., "Estimating using contingent valuation data from a dichotomous choice with follow-up questionnaire", Journal of Environmental Economics and Management, 27, 1994. 
    17. Chetan Sharma Cosulting, "Mananging growth and profits in the yottabyte era", 2010.6. 
    18. ICT regulation toolkit, "Mobile Sharing in the European Union". 
    19. Telecom Regulatory Authority of India(TRAI), "Recommendations on Infrastructure Sharing", 2007.4. 
    20. Guardian, "Vodafone and O2 to pool mobile networks", 2009.9.31. 
    21. CC Press Release, "FCC takes action to expand consumers' access to mobile broadband, spur competition in the wireless marketplace", April 07, 2011 
    22. FCC, "Connecting America: The National Broadband Plan", 2010.3.16. 
  • 이 논문을 인용한 문헌 (1)

    1. Kim, Yonghee ; Lim, Sung Eun ; Choi, Jeongil 2016. "Estimation of Willingness to Pay for Smart Home Service by Contingent Valuation Method" 品質經營學會誌 = Journal of the Korean Society for Quality Management, 44(4): 833~843     

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