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원산지이미지가 브랜드동일시와 브랜드태도에 미치는 영향 - 실용적 제품과 쾌락적 제품의 관여도에 따른 조절효과를 중심으로
The Effects of Country-of-Origin Image on Brand Identification and Brand Attitude - Focused on Moderating Role of Involvement in Utilitarian and Hedonic Product -

전중옥   이은미   이춘수  
  • 초록

    The main purpose of this study is to provide international marketers or practitioners with a comprehensive guideline for improving country-of-origin image by using appropriate promotional strategies. For this purpose, this study was designed to analyze the way country-of-origin image affects brand identification and brand attitude. It was also attempted to see if the effects of country-of-origin image vary with product type and product involvement. Digital camera was selected as an utilitarian product and perfume was chosen as a hedonic product from the pretest. In addition, this study used their real brand names (Canon for digital camera and Chanel for perfume) and country-of-origin cues (Japan vs. China, France vs. Thailand). The structural equation modeling was conducted for the analysis. The results revealed that country-of-origin image gave a positive effect on brand identification and brand attitude. As for the moderate roles of product type and product involvement, they were both partially supported. The moderate roles of product type and product involvement produced differences between two groups. The hedonic product and high involvement group greatly formed brand identification and brand attitude by the external cue such as country-of-origin image.


  • 주제어

    원산지이미지 .   브랜드동일시 .   브랜드태도 .   구매의도 .   제품유형 .   제품관여도 .   Country-of-Origin Image .   Brand Identification .   Brand Attitude .   Product Type .   Product Involvement.  

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