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한국언론학보 = Korean journal of journalism & communication studies v.46 no.1, 2001년, pp.9 - 38, 553-554  
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텔레비전의 기능적 대안으로서 인터넷방송에 관한 연구
The Webcasting as A Functional Alternative to Television

강명신  
  • 초록

    최근 인터넷은 동영상을 전달할 수 있는 인터넷방송이라는 새로운 방향으로 발전하고 있다. 인터넷방송은 텔레비전과 유사한 기능을 수행할 수 있게 되었고, 인터넷방송이 텔레비전 기능을 어느 정도 대체할 수 있을지는 두 산업에서 모두 중요한 이슈가 되고 있다. 그러므로 본 논문에서는 인터넷방송이 텔레비전과 수용자 충족측면에서 비교함으로써 현재의 경쟁관계와 향후 발전 방향을 살펴볼 수 있는 단초를 제시하고자 하였다. 그러나 본 연구에서는 두 매체의 충족비교를 단순히 집합적인 평균값으로 비교하는 것에서 벗어나 적소이론(Niche theory)을 통하여 충족 범위와 중복성, 경쟁적 우위성을 분석해 보고자 하였다. 사전조사에서는 인터넷방송에 대한 이용동기를 확인하기 위하여 개방형 질문으로 이메일 서베이를 실시하였고, 텔레비전 이용동기는 기존 연구를 바탕으로 추출하였다. 인터넷방송과 텔레비전 이용동기는 유목화 작업을 통하여 두 매체의 특성을 반영할 수 있도록 본 조사 측정 진술문을 확정하였다. 본 조사도 인터넷방송 이용자들을 대상으로 이메일 서베이를 실시하였고, 총 응답자는 479명이었다. 본 조사결과를 바탕으로 요인분석을 실시한 결과 오락/휴식, 시간 보내기, 개인적 정보습득, 사회적 정보습득, 시간선택성, 경제성, 동시작업성의 7개의 요인을 추출하였다. 연구결과는 다음과 같다. (1) 저소폭 분석결과, 인터넷방송은 시간 보내기 기능이, 텔레비전은 사회적 정보습득 기능이 가장 넓은 적소폭을 차지하고 있었다. (2) 중복성 분석에서는 공유하고 있는 자원의 유사성을 나타내주는 수치로, 경쟁정도를 보여준다. 분석결과, 시간 보내기 기능이 두 매체의 기능적 유사성이 가장 높은 것으로 나타났으며, 시간선택성 기능이 유사성이 가장 낮은 것으로 나타났다. (3) 경쟁적 우위성 분석은 각 차원에 대한 방향과 정도를 나타내주는 것으로 t-test를 통하여 통계적 유의미성을 검증한다. 분석결과, 인터넷방송은 개인적 정보습득, 시간선택성, 동시작업성의 세 차원에서, 텔레비전은 오락/휴식, 시간 보내기, 사회적 정보습득, 경제성의 네 차원에서 우위성이 있는 것으로 나타났다. 이상의 결과를 살펴보면, 텔레비전이 전체적으로 충족의 범위가 넓은 것으로 나타났지만, 인터넷방송은 시간선택성과 같은 충족기회 기능에서 더 넓은 만족을 나타냈다. 결과적으로 두 매체는 부분적으로 경쟁관계에 있을 수 있지만, 두 매체는 기능상 다른 매체라고 할 수 있다.


    Thanks to the development of streaming technologies, webcasting is to be similar to conventional television. Therefore, the aim of this study is to examine whether webcasting is functional alternative to television, that is competition between two media. This study combines the ecological theory of the niche with uses and gratifications approach in order to assess the dimensions on which webcasting compete with television. As a precursor to main survey, the pilot study had two process (1) E-mail survey to identify the audience needs for webcasting and (2) content analysis of webcasting and television audience needs statements. Main survey was also E-mail survey method, respondents were 479 webcasting users. Factor analysis for main survey data extracted 7 niche dimensions which were labeled as entertainment/relaxation, passing time, learning the individual information, learning the social information, time shifting, cost to use, multitasking The ecological measures of niche breadth, niche overlap, and competitive superiority resulted (1) The webcasting exhibited the broadest niche in satisfying time shifting, and the television exhibited the broadest niche in satisfying learning the social information. The niche breadth measure provides a ratio of niche occupancy on a given to available space on a resource dimension of gratification obtained items. (2) The niche overlap indicates the amount of common occupancy of the resource space along a dimension of gratification obtained item. Overlap is an inverse measure and low values indicate high similarity in gratifications obtained from the two media, whereas high values denote dissimilarity. This survey is found the highest degree of overlap on the passing time and the lowest degree of overlap on the time shifting between two media (3) The competitive superiority measure indicated which of two medium is rated by the respondents to be superior to on another and differences in superiority between two means on a gratification dimension can be tested for statistical significance using a t-test procedure. The results of those test were statistically significant along all dimensions. Webcasting is superior on three dimensions, "learning the individual information", "time-shifting", "multitasking", whereas television is superior on four dimensions, "entertainment/relaxation", "passing time", "learning the social information", "cost to use". Results indicated that a wider spectrum of needs as being served by the television, but webcasting provides greater gratification opportunities (time-shifting) and gratification on learning the individual information. The results indicated competition partially but also indicated that the two mediums are not close substitutes.


  • 주제어

    인터넷 방송 .   텔레비전 .   적소이론 .   미디어 매체 .   Webcasting .   Television .   Niche theory.  

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