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한국언론학보 = Korean journal of journalism & communication studies v.46 no.1, 2001년, pp.388 - 412, 570-571  
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1990년대 텔레비전 방송의 다양성 분석 - 지상파방송의 프라임타임대 프로그램 다양성 변동을 중심으로
Diversity in Prime-Time Network Television Programming During the 1990s

이은미  
  • 초록

    본 연구는 지난 10년 동안의 방송시장의 변화와 지상파방송의 편성다양성 추이와의 관계를 분석하여 90년대 지상방송의 질적 변화를 가늠하고자 하였다. 이를 위해 10년 동안 KBS1, KBS2, MBC, SBS 4개 채널의 프라임타임대 편성다양성 지수를 구하여 비교분석하였다. 분석결과 다양성 지수는 10년 동안 전반적인 하향곡선을 그리고 있으며, 상반기에 비해 하반기의 다양성 지수가 월등히 낮았다. 특히 민방 도입시기인 92년과 케이블 도입시기인 95년을 기점으로 감소를 보여, 방송시장의 경쟁이 심화될수록 다양성이 감소됨을 알 수 있었다. 10년간 채널별 다양성 차이를 분석한 결과 공영과 상업방송의 현격한 차이를 볼 수 있었다. 다양성은 4개 채널 가운데 KBS2가 가장 높았고, SBS가 가장 낮았으며, 전체 다양성에 각 채널의 기여도를 분석한 결과 KBS1과 KBS2는 전체 다양성을 높이는 데 기여를 한 반면, SBS와 MBC는 전체 다양성을 떨어뜨리는 역할을 하였다. 공영방송과 민영방송의 다양성 차이는 다양성과 시청률 간의 관계가 부적 관계를 보인다는 사실에서도 설명되었다.


    During the 1990s, the structural context of broadcasting had been rapidly changed in Korea. In 1992, new commercial channel SBS was introduced, in 1995 cable broadcasting began. This study examined the relationship between program diversity, change of market structure, and viewership of television programming. For this purpose, during the 1990s program diversities of 4 network prime?ime television programings which are KBS1, KBS2, MBC, SBS were analysed. Diversity was measured by Relative Entropy. Three important findings were discovered in this study. The first was that diversity decreased as competition increased. This finding implicated that new station entry did not automatically guarantee greater diversity because of the commercial station to maximize audience size by duplicating popular program types rather than experiment with different categories. The second was that public service channel showed higher vertical diversity than did commercial channel. KBS2 topped, SBS showed the lowest diversity value. When it came to contributions to overall diversity of the national TV broadcasting system, public service channels provided substantial contributions to overall diversity, while commercials channels reduced overall diversity. KBS1, KBS2 gave positive contributions to the diversity of the TV system as a whole, SBS seemed to have reduced the overall Relative Entropy of the system during the 1990s. MBC slightly tended to reduce system diversity. The third was that the average audience rating for prime-time was negatively related the vertical diversity. This relation was significant after eliminating variance mediated by channel types. This result explained that commercial channel attempting to maximize audience size tended to stick to several popular program types. for example, drama. variety show, comedy and so on, which resulted in low diversity.


  • 주제어

    프라임타임대 편성 .   편성 다양성 .   시청률 .   Prime-time programming .   Program diversity .   Rating.  

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