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공공기관 표어의 언화행위(speech-act)에 관한 연구

강태완  
  • 초록

    표어는 공공기간에서 유포하는 힘있고 강력한 주장의 하나이다. 나아가 표어는 우리의 행위를 유도하는 수행적 기능까지 맡고 있다. 이 논문은 표어에 내재된 화행의 측면을 발화행위, 발화수반행위 및 발화효과행위로 나누어 분석하였다. 그 결과 표어의 발화행위상 특징은 음성행위 차원에서는 운율과 반복을 통해 리듬감을 살리고 있으며, 통사행위차원에서는 술어와 조사의 생략이 두드러졌다. 또한 의미행위차원에서는 환유를 통해 구체성을 살림으로써 메시지 수용의 거부감을 방지하는 수사적 특징을 드러내고 있다. 발화수 반행위차원에서 표어는 주로 단언과 지시 및 언약의 세가지 유형이 단순하게 혹은 복합적으로 구조화되어 제시되고 있었다. 발화효과행위 차원에서 발화자인 공공기관은 공모의 형태로 메시지 수용자를 발화행위의 주체로 만들거나, 연동소를 활용하여 발화주체를 호명하는 경우가 두드러졌다. 이처럼 수용자와 발화자를 동일시하는 과정을 통해 표어가 우리 사회의 지배적 가치나 상식을 '자연스럽게' 구축하는 언술행위라는 것이 분명해졌다.


  • 주제어

    표어 .   공공 커뮤니케이션 .   화행이론.  

 활용도 분석

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