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한국영화의 흥행 요인에 관한 연구 - 제작 관련 변수를 중심으로
The Determinants of Motion Pictures Box Office Performances - For Movies Produced in Korea Between 1988 and 1999

유현석  
  • 초록

    본 연구에서는 1988년에서 1999년까지 개봉된 한국영화 732편을 대상으로 배우, 감독, 제작자, 장르, 상영등급이 흥행에 미치는 영향력과 이들 변수간의 상대적 중요도, 시기별 영향력의 변화 추세 등을 분석하였다. 그 결과, 스타급으로 분류된 배우ㆍ감독ㆍ제작사가 참여한 영화, 액션ㆍ코믹ㆍ사회풍자 장르 그리고 15세 관람불가 등급 영화가 상대적으로 뛰어난 관객동원력을 보이는 것으로 조사되었다. 한편, 인적 변수간의 상대적 중요도는 감독-남자배우-여자배우-제작사 순서로 조사되었다. 그러나 흥행 상위권 영화를 대상으로 한 분석에서 흥행 영화가 몇몇 배우(감독)에 집중되는 현상은 통계적으로 나타난 전반적인 스타파워 증대가 실제적으론 몇몇 스타급 인력에 의해 주도되는, 스타의 층이 매우 얇은 상황임을 암시한다. 장르의 경우 흥행 장르와 스타급 배우의 출연 여부를 교차 분석한 결과 흥행성적이 좋은 장르에 스타급 배우의 출연 빈도 역시 높게 나와 장르 변수의 독자적 영향력에 대한 판단은 유보해야 할 것으로 판단된다. 그러나 시기별로 장르의 관객동원력 변화를 살펴본 분석에서 1990년대 중반 이후 다양한 장르의 실험이 이루어지고 있고, 코믹ㆍ미스테리 장르가 새로운 흥행 장르로 부상하는 점을 입증하였다. 또한 1990년대 중반 이후 흥행에 유리한 상영등급은 15세 관람불가에서 점차 12세 관람불가 등급으로 하향하는 추세를 보이고 있으며, 이는 영화 관객 층이 점차 어려지고 있다는 것을 의미한다. 본 연구는 그간 다분히 상식적으로 추정되었던 사실을 실증적으로 입증한데서 그 의의를 찾을 수 있다. 그러나 향후 보다 종합적인 차원에서 한국영화의 흥행 결정요인을 찾아내는 연구가 시행되어야 할 것으로 생각되며, 특히 배급 관련 변수에 관한 연구를 후속 과제로 남겨둔다.


    There has been a growing interest in Korean movie industry among people and scholars these days. However, somewhat paradoxically little empirical research exists on the effects of box office determinants. This paper intends to provide an empirical analysis of the determinants of box office performance for movies produced in Korea between 1988 and 1999. This study especially focuses on the empirical testing of the effects of actors, actresses producers, directors, genres and film grades for predicting a film"s box-office performance. Various analysis methods are employed to do this. The study found independent variables such as the presence (or involvement) of actors, actresses, directors and producers to be statistically significant. Among them, the roles of actors and directors are found to be the key components responsible for attracting a large audience. However, interestingly this study also found that the star power is concentrated by very few of them. In conjuction with these results. Genre and film grade are also found to be significant covariates in the prediction of box-office performance in this study.


  • 주제어

    영화흥행 .   스타파워 .   장르 .   상영등급 .   box-office determinants .   star power .   genre .   film grade.  

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