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안티 사이트의 제3자 효과 - 타인반응에 대한 지식과 동의수준이 행동의도에 미치는 영향을 중심으로
Third-Person Effects of Anti-sites : The Influences of Knowledge about Others" Reactions and Agreement Level on Behavioral Intentions

윤태일   심재철   글렌 레슈너  
  • 초록

    특정 인물이나 집단을 비판하고 공격하는 안티 사이트가 새로운 사이버 현상으로 나타나고 있다. 이 논문은 그러한 안티 사이트가 어떻게 제3자 효과(third-person effects)를 발생하는지 그 과정을 밝혀보고자 한다. 안티조선 사이트를 사례로, 3(타인반응 지식: 성공, 실패, 통제 조건) x 3(동의 수준: 동의, 중립, 반대 집단) 요인설계 방안에 따라 국내 대학생 580명을 대상으로 실험연구를 했다. 연구결과, 타인반응 지식이 제3자 지각 및 행동참여 의도에 미치는 영향은 본인의 동의 수준에 따라 다르게 나타났다. 안티 사이트의 논지에 대해 동의하는 집단 사이에서는 제3자 지각의 반대 현상(reverse third-person perception)이 나타났다. 특히 안티 사이트가 공중의 지지를 얻는데 실패했다는 정보를 접한 동의자는, 스스로를 소수파라고 인식하여, 가상공간 및 현실공간에서의 행동참여 의사를 표명하는데 소극적이었다. 하지만 안티 사이트의 논지에 반대하는 집단 사이에서는 이러한 관계가 나타나지 않았다. 제3자 지각이 수행하는 매개역할과 동의수준의 조절역할에 주목하여 이 연구결과가 뜻하는 바를 알아보았다.


    In an attempt to synthesize knowledge about others" reactions, agreement level, and third-person effects, this study examined how peoples perception of majority-minority status could influence their behavioral intentions directly and indirectly via third-person perceptions. A 3 (knowledge about others reactions: success, fail, and control conditions) X 3 (agreement level: disagreeing, agreeing, and neutral groups) experiment was conducted in the context of controversial websites that protest against mainstream conservative news media. Results revealed contingency effects of agreement level in the relationship between knowledge about others" reactions, third-person effects, and their behavioral intentions. For those who agreed with the claims in the controversial website, when they were told that the controversial websites successfully gained public support (i.e., perceived majority status), they were more likely to indicate intentions for online and offline actions and less likely to display reverse third-first perceptions about the controversial websites. However, this is not the case for those who disagreed with the websites. These implications were discussed.


  • 주제어

    제3자 효과 .   여론 지각의 영향 .   안티 사이트 .   분과: 저널리즘 분과 .   third-person effects .   perception of public opinion .   controversial web sites.  

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