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공익광고와 제3자 효과 - 타인의 반응에 대한 지식이 미친 영향
Perceived Impact of Knowledge about Others" Reaction to a Public Service Announcement on Self Persuasion and Third-Person Effect

차동필   한균태  
  • 초록

    본 연구는 공익광고에 대한 지각된 영향을 제3자 효과(혹은 1자 효과)의 측면에서 조사해 보고자 하였다. 특히 본 연구는 '자기 고양'(self-enhancement)과 '타인에 관한 상이한 지식 수준'이 3자 지각의 발생에 미치는 방식에 관하여 살펴보고자 하였다. 이러한 연구목적을 달성하기 위해 본 연구는 실험설계 방안을 이용하여 실험대상자(n=148)를 세 집단으로 나누었다. 통제집단에게는 공익광고에 대한 타인의 반응에 대한 정보를 제공하지 않았으며, 두 개의 실험집단에게는 이러한 정보를 제공하였다. 실험집단의 경우 한 집단에는 공익광고가 타인의 설득에 성공적이었다는 정보를 제공하였으며, 다른 집단에는 그 반대로 설득에 실패하였다는 정보를 주었다. 분석결과, 예상했던 대로 1자 효과가 나타났다. 그리고 실험집단의 응답자들은 통제집단의 응답자들에 비해 공익광고가 자신에 미치는 영향력을 과소평가하고 있었다. 또한 실험집단의 응답자들은 공익광고에 대한 타인들의 반응 정보를 타인들을 부정적인 시각으로 보는 방향으로 해석하고 있었다. 이러한 결과들은 자기고양에 대한 관여로서 설명될 수 있다.


    The main purpose of this study, an experiment, was to explore the impact of perceived knowledge about others on self persuasion and third-person perception. To accomplish this purpose subjects(n=148) of the study were divided into three groups. The control group was given no information about others" reaction to a public service announcement(PSA) about feeding hungry children. However, two experimental groups were given such information. That is, one experimental group was provided an information that the stimulus had succeeded in persuading other people, while the rest one was told that it had failed to persuade others. As a result of analyzing the data, a first-person effect was found. Also, as expected in the second hypothesis, first-person persuasion was revealed to decrease when subjects knew others had evaluated the PSA. Finally, the subjects of experimental groups tended to explain third-person reaction to the PSA in ways that placed others in a negative light. In a sense, engaging in self-enhancement is offered as an explanation for these findings.


  • 주제어

    공익광고 .   제3자 효과(1자 효과) .   자기 고양 .   타인에 관한 지식 .   PSA .   third-person(first-person) effect .   self-enhancement .   knowledge of others"reaction.  

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