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경쟁 도입이 텔레비전 프로그램 장르 다양성에 미치는 영향에 대한 연구 - 1989년 이후 지상파 방송 편성표 분석을 통하여
A Study on the Effects of Competition on the Genre Diversity of Television Programs : An Analysis of Over-the-air Broadcasters" Schedule since 1989

박소라  
  • 초록

    프로그램 다양성이라는 정책 목표는 누구나 합의하는 바이지만 아직도 명확하게 어떤 시장 상황에서 보다 다양한 콘텐트가 제공되는지에 대한 답은 없다. 특히 다양성은 여러 차원으로 구성되어있는 개념이고 측정에 있어서도 모호한 측면이 있어 실증적인 합의를 도출해내기가 어려웠다. 본 연구에서는 다양성의 여러 차원 가운데 하나인 '내용 다양성' 그 가운데서도 '장르' 다양성과 시장 상황간의 관계를 보고자 했다. 첫 번째 연구문제는 지난 10여 년간 전체적으로 지상파 방송의 프로그램 다양성 추세는 어떠한가이다. 즉, 경쟁이 증가하였을 때 다양성 지수에는 어떤 번화가 있는가? 두 번째 연구문제는 경쟁의 정도에 따라 다양성 지수는 어떻게 변하는가를 보고자 했다. 즉, 상대적으로 경쟁이 심한 시간대, 장르, 시점에 따라 다양성은 어떻게 변하는가? 1989년부터 2002년까지 전국적 규모의 주요 지상파 방송사의 매년 한 주간 방송되었던 모든 프로그램을 분석 대상으로 하여 각 프로그램을 15가지 장르로 구분하여 다양성의 변화 추이를 살펴보았다. 동시에 기존 장르 구분의 문제점을 보완하기 위하여 장르를 보다 세분화하여 분류하여 기존 분류 방법과 비교를 해보았다. 분석결과 전체적으로 과거 10여 년간 다양성은 다소 줄거나 유지되었음을 알 수 있었고, 경쟁이 진입하거나 경쟁이 심한 시간대에서는 더욱 다양성이 감소하는 경향을 보였으며, 보다 경쟁에 민감한 장르인 드라마의 경우 이러한 추이가 더욱 강화되어 나타났다. 즉, 경쟁의 도입은 일시적으로 다양성을 감소시키고 있었다.


    Program diversity on television is a matter of great concern in the discourse of public policy. However, there is no agreement on how to provide diverse programs within the market. Diversity is a complex concept with several dimensions which makes it difficult to measure empirically and reach a consensus. This study attempts to re-conceptualize and reconsider the concept of "genre diversity", which is a subconcept of "content diversity". The first research question is how has the trend of program genre diversity changed over the decade? The second question is on how the diversity index changes when there is a change in the competitive environment. Does competition increase or decrease diversity? What is the difference between different time-zones and different genres? To answer these questions, a content analysis of programs aired between 1989 and 2002 with a sample of 8,872 cases, which is a weeks" program schedule of the three major broadcasters, KBS, MBC and SBS. Genre was classified into 15 standard categories but for a more detailed analysis subcategories of each genre was also coded. The results show that during the 13 of analysis, diversity was not increased and when competition increased, diversity was decreased temporarily. Also in more competitive time zones and genre, diversity was more sensitive to competition also at a decreasing function.


  • 주제어

    경쟁 .   다양성 .   방송시장 .   방송정책 .   편성 .   시장구조 .   competition .   diversity .   broadcast industry .   broadcast policy .   market structure .   programming strategies.  

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