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한국언론학보 = Korean journal of journalism & communication studies v.47 no.6, 2003년, pp.220 - 248, 418-419  
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TV討論이 有權者의 認知變化에 미치는 影響에 관한 硏究 - 第16代 大統領選擧 TV討論을 中心으로
A Study of the Influence of the 16th Presidential TV Debate on the Voters" Cognition Change : A Panel Study Analysis

정성호  
  • 초록

    본 연구는 TV토론이 정치 정보 흐름의 중요한 매개 수단이라는 전제로 제16대 대통령 선거과정에 TV합동토론이 유권자 지식에 어떠한 변화를 가져왔으며 어떤 영향을 미치고 있는가에 초점을 맞추어 연구하고자 했다. 본 연구 결과는 TV토론에 나타난 후보자 인물평가의 개인적 자질 속성은 TV토론이 진행되면서 점차로 증가하고 있으며, TV토론에서 제기된 이슈에 대한 평가도 토론에서 중요한 쟁점으로 부각된 이슈의 인식이 높게 나타나고 있다. 또한 이슈의 영향도 점차로 증가하고 있는 것으로 나타났다. 그리고 토론에 나타난 인물의 개인적 자질 속성과 토론에서 인식한 인지변화들을 인지적 차원보다 감정적 차원이 더 많은 영향을 미치고 있으며, 호감도, 선호도간의 인과성도 매우 높은 것으로 나타나고 있다. 이로서 TV토론은 유권자의 인지변화에 매우 영향력 있는 수단이라는 것이 밝혀졌으며, 유권자의 태도형성에도 직접적인 영향을 미치고 있는 것으로 보인다.


    The study examines how televised presidential election debates affect voters" cognition about the candidates based on the assumption that televised debates play an essential role of transmitting political information to voters. I have conducted surveys five times in time sequence at an interval among a group of voters who are undecided in order to answer the research questions. A total of 137 subjects answered all five surveys and the results were below. As a result, televised debates activates and remarks voters" cognition to candidates. Also cognition change strongly affect voters" decision so that it is very important how televised debates affect voters" cognition change about candidates. The result shows that toady"s election campaign has been changed from image oriented to candidates" capacity and policy oriented. In addition, the result relatively supports the assumption that objects" attributes affect attributes salience of voters" cognition in second level agenda setting. Also, it is meaningful that this study repeatedly investigated voters" decision several times to same panel with more detailed agenda attributes, comparing with former studies investigated only once. Particularly, it found relationship among televised debates watching, candidates"s character/issue cognition, and cognition change. The study will suppose a fact that cognition of second level dimension attributions of agenda setting theory may have to influence the salience of attributes of that object to the public. Finally, televised debates gave rise to cognition effect of salience of attributes of objects than salience of abstract issue. Primed issue from televised debates played an important part of candidates" evaluation. Issue of televised debates has both psychological and sociological pedigrees. And candidates" evaluation are made to an important issue of televised debates.


  • 주제어

    TV토론 .   의제설정기능 .   인지변화 .   후보자 개인적 자질 .   인지적 차원 .   감정적 차원 .   후보자 호감도 .   후보자 선호도 .   이슈 중요도 .   후보자 인물 평가 .   점화(priming) .   2단계 의제설정(second level agenda-setting) .   TV debate .   agenda-setting function .   cognition change .   candidate character .   cognitive dimension .   affective dimension .   candidate favorite .   candidate preference .   issue importance .   candidate personal appraisal.  

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