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인터넷미디어의 규범적 이미지 논의
Nonnative Images of Internet Media

이근용  
  • 초록

    이 연구는 인터넷미디어의 규범적 이미지를 이론적 수준에서 논의해 본 것이다. 미디어의 규범적 이미지는 한 사회 내에 그 미디어가 수행해 줄 것으로 기대하는 역할에 관한 공유된 인식이 있을 것이라는 가정에서 나온 개념이다. 개인의 욕구나 동기에 지나치게 초점을 맞추는 초기 미디어 이용과 충족 연구를 비판하며 등장한 일련의 연구자들이, 한 사회 내에는 수용자들이 사회적으로 학습하고 공유하는 미디어의 규범적 이미지가 있다고 보고 이것을 수용자 일반지향으로써 재개념화하고 밝혀내었다. 본 연구에서는 이들 연구자들에 의해 밝혀진 기존 미디어의 정보ㆍ오락ㆍ개인 지향의 수용자 일반지향 이미지가 인터넷미디어의 경우에도 여전히 적용될 수 있는지, 그리고 인터넷미디어의 특성과 이용에 따른 새로운 수용자 지향 이미지가 존재하는지를 최근의 인터넷미디어 관련 연구 결과를 원용해서 검토해 보았다. 그 결과, 인터넷미디어가 여타의 미디어와는 다른 특성을 갖는다 하더라도 세 차원의 일반지향 이미지는 최근의 인터넷미디어 연구에서 확인할 수 있듯이 여전히 존재하는 것으로 보았다. 이러한 수용자 일반지향 이미지 외에 인터넷미디어만의 규범적 이미지로서 본 연구에서는 '연대지향'과 '변화지향'의 이미지를 제안하였다.


    The concept of normative image of media was introduced by critical researchers on previous uses and gratifications researches which emphasized individual media use motives and purposes too much. In a society, there should be common recognitions and expectancies of media that would perform social roles or functions. These common recognitions and expectancies should form normative images of media. These normative images could be reconceptualized as audience general orientations to the media, such as information orientation, diversion orientation, personal orientation. Recent researches on internet media use show the general orientations also. But, it is true that internet media users have different motives and expectancies from those which old media users usually have. This study propose internet media have two more audience orientations in addition to those general orientations. They are alliance orientation and change orientation.


  • 주제어

    인터넷미디어 .   규범적 이미지 .   수용자 지향 .   일반지향 .   internet media .   normative image .   audience orientations .   general orientations.  

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